12 月 18 日，2022 卡塔尔世界杯将迎来最后一场决战。
尽管中国队无缘参加本届比赛，但一些中国家电企业却在世界杯中表现得极其活跃，也吸引了全球的目光。比如，海信、TCL 等。
令人意外的是，曾多次加码足球赛事的创维，却没有出现在本届世界杯赞助名单中。
赞助世界杯这类顶级体育赛事，不仅是提升和巩固品牌形象的绝佳机会，也能直接帮助品牌提升销量。
据‘子弹财观’了解，海信是本届世界杯的官方赞助商之一，也是唯一一个连续两届赞助世界杯的中国企业。
据奥维云网数据，世界杯开赛第一周，海信平板电视线上成交环比增长 64.9%，在主流彩电品牌中增幅第一；在线下，海信平板电视的零售份额同比提升 1.1 个百分点，增幅同样最大。
而 TCL 则是通过与知名球队和球员合作的方式，深度参与到本次世界杯的品牌营销中。
TCL 是巴西国家足球队全球合作伙伴，同时签约法国后卫瓦拉内、巴西边锋罗德里戈、英格兰中场福登以及西班牙超级新星佩德里四位国际球星作为 TCL 全球品牌大使，将在全球范围内开启宣传活动。
相比老对手海信和 TCL，创维在本届世界杯上明显逊色了不少，2022 年 11 月 18 日，创维电视宣布开启 2022 体育营销战役，在社交平台开启观赛体验分享、粉丝球迷互动等。
缺席本届世界杯的营销战场，某种角度上来说，只是创维在彩电行业逐步掉队的一个印证。
据‘子弹财观’了解，2013 年之前，创维电视是中国当之无愧的彩电行业霸主。但近年来，创维电视无论从销量还是市占率来看，均处于不断下滑的趋势中。
作为昔日的“彩电一哥”，创维电视为何掉队？过去的几年到底发生了什么？
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体育营销热衷者
热衷体育赛事营销，且不惜重金，是创维此前的一贯作风。
早在 2007 年，创维便成为中国射击队和中国飞碟射击队的合作伙伴，投资逾七百万元赞助两个射击队。创维电视类产品获得“国家射击队、国家飞碟射击队惟一指定专用产品”称号。
2009 年 2 月，创维又成为第 26 届世界大学生夏季运动会的赞助商。
不仅如此，创维还于 2019 年 7 月成为 2019 年第 30 届东南亚运动会&2020 年第 10 届东南亚残疾人运动会官方电视合作伙伴。
除了赞助运动会以外，创维也曾多次加码足球营销。2014 年 3 月，创维携手恒大足球启动体育营销。此外，创维也连续 2 年赞助印度超级联赛豪门德里迪纳摩俱乐部（队中有卡洛斯、马卢达、里瑟等世界知名球星）。
不仅如此，创维还是 2015-2019 年度中国足协中国之队官方赞助商。据悉，成为中国足球之队的主要赞助商，创维花费达 1 亿元。
2021 年 6 月，创维电视更是宣布与尤文图斯成为全球范围内的官方合作伙伴，暨尤文图斯官方电视合作伙伴。双方将与全球足球社群进行沟通，同时将以联名产品开发、品牌场景应用等形式展开合作。
图 / 尤文图斯足球俱乐部官微
同年 11 月，创维电视又宣布开启 “意大利足球甲级联赛 2021-2022 赛季”体育营销战役。即日起至 2022 年 5 月赛程期间，创维电视将紧扣尤文图斯意甲赛程，在全球同步发起球迷互动活动。
缺席此次世界杯营销战场，并不符合创维一直以来的风格。
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电视出货量连续两年下滑
事实上，没出现在今年世界杯赞助名单的背后，是创维电视的掉队。
创维于上世纪 80 年代诞生于香港，起初以代工彩电遥控器为主业。获得彩电生产许可证以后，开始生产彩电、VCD 等家用电子产品。
1991 年 10 月，创维参加德国柏林电子展首秀时，就凭借国际领先的第三代彩电，获得了 2 万台的大订单。
1996 年，深圳市公明镇的创维电子城建成投产。在激烈的行业洗牌中，创维后来居上，挺进前四，跻身国产彩电第一阵营。四年后的 4 月，创维在香港联交所主板挂牌上市。
2001 年，创维销售额突破 70 亿元大关，并进入到了国内彩电行业的前三名。而到了 2016 年，创维的电视出货量已跃居中国首位，位列世界第五。
但好景不长，近几年创维的电视业务却渐渐力不从心。
根据奥维云网数据，2020 年创维在彩电线上市场的占有率为 11.43%，排名第三，这距其拿到第一名的位置，只过去了 4 年的时间。到了 2021 年，这一数据进一步跌至 10.89%，公司排名跌出前三，排名第四。
2022 年，这一情况并没有发生明显改变。2022 年1-11 月创维在彩电线上市场的占有率为 11.26%，依然排名第4。
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除销量外，在销售额上也是如此。根据奥维云网数据，2020 年、2021 年、2022 年1-11 月创维在彩电线上市场的占有率分别为 11.18%、11.3% 和 11.39%，均未进入前三甲，排名第四位。
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在全球出货量方面，创维与竞对的差距也不断加大。
据奥维睿沃数据显示，2019 年、2020 年和 2021 年创维在全球的电视出货量分别为 1020 万台、850 万台和 680 万台，呈逐年下滑的态势。而同期 TCL 这组数据分别为 2080 万台、2430 万台和 2340 万台；海信为 1660 万台、1840 万台和 2010 万台；小米为 1320 万台、1260 万台和 1290 万台。
2021 年，TCL、海信的全球出货量分别是创维的 3.44 倍、2.96 倍。
‘子弹财观’注意到，到了 2022 年，创维与海信之间的差距还在继续扩大。奥维睿沃数据显示，二者的全球电视出货量差距已由 2021 年的 1330 万台增至 2022 年前 10 个月的 1410 万台。
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创维电视掉队的背后
冰冻三尺非一日之寒，创维电视掉队，与其在海内外市场的布局及决策失误不无关系。
资料显示，创维是首批布局海外市场的中国家电企业。早在 1995 年，创维便开始向美国与欧盟等发达市场出口彩电，并成为向美国出口彩电的大户。
为推进国际化战略，创维可谓是多措并举。公开信息显示，创维电视的研发网络已覆盖全球，在中国香港、德国、英国、奥地利、印尼、墨西哥等地均设立了研发机构。
此外，创维也通过建制造基地的方式进军海外市场。据‘子弹财观’了解，创维电视在全球布局了多达 12 个全球制造中心，并建立了全球供应链网络，覆盖北美、南美、东南亚、南亚、欧洲等 8 个地区。
不仅如此，创维还通过自建或收购的方式，拓展了大量海外子公司。
资料显示，从 2010 年至 2014 年，创维在东南亚、澳洲、南非等地成立了 9 家分公司，用来拓展自有品牌业务。
2014 年，创维收购了厦华在南非的子公司，同时还包括这家子公司在南非的生产线和销售渠道；同年，收购南非著名家电品牌 Sinotec；2015 年，收购德国高端电视机制造商美兹 Metz；次年，收购东芝印尼电视机业务。
上述举措实施后，创维的海外业务也确实曾取得一定成果。根据财报，2014 财年创维的海外电视机总销量同比增长 35%，总销售额同比增长 49%，其中海外市场 LED 液晶电视机销量同比增加 62%。
相比之下，创维 2014 财年在中国市场的电视机销量仅同比增长了 10%，总销售额仅同比增长了3%。
到了 2016-2017 财年，创维海外市场营业总额 125.19 亿港元，同比增长 31.2%，海外市场营业额占创维数码总营收的比重也从上一财年的 22.3% 上升到 29.2%。
但这一增长趋势并没有维持多久，2019 年之后，在 TCL、海信等在海外市场业务持续增长的同时，创维却开始走下坡路。
结合奥维睿沃和洛图科技的数据，2019 年、2020 年和 2021 年创维电视海外出货量分别为 349 万台、140 万台和 180 万台；而同期的 TCL 电视海外出货量分别为 1591 万台、1730 万台和 1840 万台；同期的海信电视海外出货量分别为 968 万台、1130 万台和 1310 万台。
显然，创维电视不仅海外出货量与 TCL、海信等差距悬殊，发展态势也呈疲软之势。而电视海外出货量的多少，会直接影响到其全球出货量的排名，毕竟各家电视国内出货量差距不大。
另一方面，创维错押 OLED 电视，也很大程度影响了其后期的发展。2008 年创维投入专项资金，专攻 OLED 电视技术。到了 2017 年，创维 OLED 电视销量已占到中国市场 OLED 总销量的 46%。
次年，OLED 市场份额突破 166351 台，其中创维占 50% 以上，实现了其宣扬的“中国每卖出两台 OLED 电视，就有一台来自创维”的口号。
然而，到了 2019 年，创维国内 OLED 电视市场占有率仅为 39.6%，销量不足十万台，被索尼 OLED 超越，也因此被外界贴上“起了一个大早、赶了一个晚集”的负面标签。
即便到了 2022，创维的 OLED 电视掉队情况依然没有得到明显改善。
2022 年1-8 月，中国 OLED 电视市场，索尼和小米的销量占比分别为 42.6% 和 22.4%，分列第一、二名。相比之下，创维的这一数值仅为 13.3%，排名已跌至第三位。
更关键的是，中国市场 OLED 电视出货量占国内电视总出货量的比例一直极低。根据奥维云网数据，2019 年至 2021 年中国市场 OLED 电视出货量占国内电视总出货量的比重分别仅为 0.40%、0.37% 和 0.76%，尚不足1%。
但创维为了开拓高端市场，十多年来一直押注 OLED 电视。而“错押”OLED 电视，不仅让创维消耗了内部大量资源，也让其错失了追赶电视出货量的时机。
海内外销量下滑的同时，创维也没有维持好口碑信誉。‘子弹财观’注意到，无论是在抖音、小红书等社交平台，还是在天猫、京东等电商平台，抑或是在黑猫投诉等投诉平台上，都有不少关于创维电视产品质量问题的投诉。
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在黑猫投诉平台上，涉及创维的投诉合计达 993 条，而网友们对创维的投诉除了产品质量差，还涉及售后服务差、虚假宣传、霸王条款、不发货及不退款等。
不佳的口碑信誉，势必会在一定程度上影响消费者们的购买决策。
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结语
不可否认，创维电视曾是中国彩电行业霸主，产品一度风靡全球。
但缺席本届世界杯营销战场，近年来电视全球出货量均呈下滑之势，加之与 TCL、海信、小米等老对手之间的电视全球出货量差距都在逐年扩大．．．．．．种种迹象表明，创维陷入了掉队的尴尬境地。
如今，家电行业早已不是蓝海，创维能否扭转颓势、找到新的突破口，还有待时间的检验。
