作者｜苏子华
编辑｜乔芊
NFT 领域正在完成一场“时代交接”。
首先是巨大的、持续的下滑。据 Dune Analytics 数据，最大的 NFT 交易平台 opensea 在 10 月份的交易额已经相比年初 1 月份下跌了 94%。相比于年初的市场高点，NFT 市场整体交易额下滑了 90% 以上，主流项目的价格基本都下降了 60-70%。
在国内，过去一个季度，每个月都有二三十家数字藏品平台倒闭，没倒闭的也有大量陷入滞销困境。
表面看，NFT 市场已经跌入低谷。但是，这两组数据更多代表着以 PFP（头像、图片类）为主的 NFT 时代的落幕。
过去，头像、图片类的项目几乎成为了 NFT 的代名词。一提到 NFT，就会想到那个动辄几百万元一个的无聊猿头像。
知名 NFT 项目无聊猿形象
这种类型的项目帮助 NFT 概念火热出圈、制造了大量财富神话，创造了不少高光时刻。比如，CryptoPunks 系列，有的可以卖到一张数百万美元甚至上千万美元，一张 NFT 图片的价格可以翻 7000 多倍。比如，用 5000 张照片拼接成的 NFT 作品《每一天：最初的 5000 天》在英国佳士得拍卖行，拍出了 6935 万美元的天价。
但 PFP 类项目很难完全代表 NFT。在创作者社区 magipop 核心成员看来，NFT 的意思是 non fungible token，非同质化代币，一切不一样的数字商品都属于 NFT。而目前绝大多数 NFT 都是没有功能性的头像（PFP）。
Alchemy Insights 数据显示，年初至今 NFT API 请求增长了 10 倍。这意味着，虽然炒作 NFT 的人少了，热度也大幅降低，但拥抱 NFT 的开发者正在逆势增长。更多的传统行业开始意识到其价值，接纳这个新事物。
在市场低谷期进入这个领域的 magipoph 的核心成员对 36 氪表示，他们认为未来 NFT 一定会向着“功能性”发展，比如映射现实资产的通证，映射虚拟道具的资产，映射链上身份的密码卡等等。“这个方向，将比之前 NFT 市场最热的时候都大得多。”
无论是海外的 NFT 市场，还是国内的数藏领域，整个行业的发展已经度过了狂热炒作的阶段。
36 氪调研了多位 Web3 投资人、创业者、NFT 交易平台负责人后发现，一种新的共识已经形成：更加务实、更强调使用价值、“有用”的 NFT 将会替代当下的 PFP 类项目，成为新的主流。
泡沫的归宿
即便到今天，NFT 依旧是个小众的领域。
如今最大的 NFT 交易网站，也只有 200 多万全球注册用户。作为对比，最近一段时间，超过 2 亿用户数的 Twitter 的每日新增的用户，是 200 万。
在如今的互联网上，找到一个用户数只有 200 多万用户的网站，不是很容易。这类网站通常远离人们的日常生活。
而且，opensea 这家网站已经上线快 5 年了。opensea 在 2018 年初上线，直到 2020 年月活用户才 4000 人，月交易额 110 万美元。在 2021 年初，它开始迎来快速增长，单月交易额破 1 亿美元，不久后拿下 A16z 的领投的 1 亿美元融资B轮融资，估值 15 亿美元，成为独角兽。而这时，它的月活用户还没超过 5 万。
一个月活不到 5 万用户的 to c 的应用，竟有如此高的估值。这比任何一个互联网风口还来得更加疯狂。
这就要归功于它上面的诸如无聊猿、CryptoPunks 等 PFP 类项目。动辄一个头像可以卖几百万、几千万美元。
这种炒作并不理智。
资深 web3 投资人、Draper Dragon 合伙人王岳华告诉 36 氪，这些 PFP 类的项目价值非常小，只是寻求一个群体的认可去支持它的价值。“它是没有功能性的。”
他表示，价格大幅下滑很正常，“因为不具备功能性，它的资产性是被哄抬出来的。”
因为 NFT 资产独一无二的特性，同系列 NFT 间也存在很大区别，且能否成交受主观影响大，这就造成 NFT 没有统一定价标准、估值困难。另一方面，它让 NFT 有了更高的炒作空间。
欧易在 2019 年上线了 NFT 交易平台。其研究员告诉 36 氪，NFT“天价时代”源于 2021 年时，NFT 尚属新生事物，NFT 市场的价值锚定体系极不完善且极具热钱效应，加之众多行业传统名人的纷纷涉足，在一定程度上实现了 NFT 流通层的破圈，助推 NFT 市场进入野蛮生长的炒作期。
而炒作过后，自然也迎来了泡沫的逐渐破灭。
一个典型的事件是，2021 年，推特创始人 Jack Dorsey 在 2006 年发出的第一条推特“just setting up my twttr”被作为 NFT，以 290 万美元的高价被一位加密货币创业者购买。几个月之后，这位创业者打算以 4800 万美元的价格卖出，然而，市场完全打破了他的幻想。
人们的出价在 6 美元到 277 美元不等。曾经的 290 万美元几乎打了水漂。
Draper Dragon 合伙人王岳华认为，NFT 应该有 3 种属性，资产性、收藏性、功能性。“未来 NFT 最大的市场是属于功能性的。 NFT 必须要有功能，必须要有用。只有收藏性是没用的，用不起来。”
泡沫也不是毫无价值，它会以另一种方式存续下去。当下这些高价的 PFP 类 NFT 项目，在他看来，可能会变成市场品牌营销的工具。“工具是拿来用的，一旦没有被人用就留不下来。核心就在于有用。”
当“有用”成为方向
NFT 如何变得有用？实际上，国内外已有不少团队展开了实践。
“现阶段，数字藏品的发展，一定是要结合实体。”国内数字藏品平台 iBox 相关人士表示，让数字藏品从收藏这一属性向工具、身份标识、实体权益凭证等更多维度发展。
比如，有些企业的做法是，持有 NFT/数字藏品就可以进用户群，卖掉后就自动退群；持有 NFT 可以发起提案和投票等，把数字藏品变成加入组织的凭证。
比如，有企业推出了 NFT 头像之后，选择和服装品牌合作，出联名服装。那么持有这个服装上头像的用户就会自动获得 IP 销售的分红。
一些大的、传统的消费品牌，在探索利用 NFT 上反而更加前卫。目前来看，将 NFT 用于营销、会员维护这条路线，已经相对成熟。
前不久，星巴克 Web3 平台 Starbucks Odyssey 测试版正式上线，注册用户可通过参加平台内的主线活动来赚取积分和 NFT。这些积分可以解锁一些新福利，比如免费饮品。与传统的会员体系不同的是，基于 NFT 技术可以诞生一些新的互动场景，比如让会员之间产生互动、交易 NFT 等等。
星巴克 Web3 平台 Starbucks Odyssey 官网界面
星巴克的 NFT 并不是会员卡的“翻版”。更像是一种增强趣味性，降低获客成本，激活老用户的手段。
为星巴克打造这一平台的 Web3 忠诚度公司 Forum3 创始人 Adam Brotman 表示，讲故事和 NFT 是一种全新的用户忠诚度形式，可以称之为“体验式忠诚度”，这是在客户参与度和忠诚度方面的创新。
不久前，Forum3 刚刚获得了 1000 万美元的种子轮融资。未来，更多的品牌将会通过 NFT 去激活新的营销方式，以及运营“私域流量”。
对大多数人来说，NFT 在理解上，依旧有门槛。未来，它可能会换一个名字，但必然会走入更多场景。
一位刚刚在伦敦创立 NFT 交易平台的创业者告诉 36 氪，他并不担心赛道逻辑，“NFT 未来会从投资品逐渐转变成消费品甚至日用品。”
当 PFP 的细分赛道落幕，更大的、新的细分赛道正悄然升起。
