合并国内海外发行线,字节跳动游戏业务彻底转向全球化

  GameLook 报道/如果要给 2022 年国内游戏行业评年度词,“全球化”可能是最合适的候选。

  继腾讯、网易、米哈游、心动、三七、FunPlus 等诸多厂商之后,全球化这股风也正式刮到了曾被视为搅局者的字节跳动身上。

  12 月 20 日,网传字节跳动游戏业务进行组织调整,正式落地“全球化”发行体系,合并国内发行与海外发行两条业务线,成立全新全球发行工作室 ONE Publishing Studio。而此前已经提前调整为全球化战略的自研体系,则确立了“新产品均要求面向全球用户,做全球化立项”的要求。

  爆料声称管理层透露,2023 年及未来字节跳动会有多款全球化产品在不同区域发行,“希望大家能积极开放的面对变化,快速提升全球化认知和能力,共同打造具备长期竞争力的全球游戏发行团队。”

  调整起因?集中力量办事

  字节跳动游戏业务的组织调整其实早有迹象。

  2021 年 11 月,字节跳动通过内部信的形式宣布进行组织架构调整,成立了抖音、大力教育、飞书、火山、TikTok 和朝夕光年六大业务板块,确立了 BU 式的组织结构。也标志着字节跳动主要战略方向由过去的扩张,转为内部资源整合和消化。

  集团的调整告一段落,但板块的调整才刚刚开始。字节跳动组织架构调整的同一个月,字节跳动旗下休闲游戏发行平台 Ohayoo 启动了一轮内部优化,新的一年第一个月,字节游戏业务负责人严授原先掌管的战投部也被爆裁撤。

  而据公开数据统计,自 2019 年进军游戏行业 4 年来,字节跳动共投资了超过 20 多家游戏厂商,字节跳动游戏业务的自研力量,也大多由投资吸纳的团队组成。战投部的优化转岗具有标志性意义,代表字节跳动游戏业务更加求质,而非短期内提升规模。

  2021 年下半年到 2022 年上半年又是国内游戏行业变化极为剧烈的一年,期间版号暂停发放了 8 个月,疫情也对游戏企业正常生产造成了影响,客观上加速了字节跳动游戏业务的转型。

  今年 6 月,字节跳动游戏业务品牌朝夕光年内部调整开始变得频繁,101 工作室被爆解散,项目《花亦山心之月》也被合并到发行部门,其余工作室如绿洲工作室和江南工作室也有项目被裁。

  字节跳动不是唯一受到冲击的游戏厂商。6 月上海解除封控后心动 CEO 黄一孟接受B站 UP 主导演 BK 采访时表示,2021 年上半年行业处于盲目乐观状态,缺少对环境变化的敏感度,因此导致了行业接连不断的团队优化、砍项目等新闻。事实上,不谈字节跳动、完美甚至腾讯等大企业,即便是被视为行业成长楷模的“上海四小龙”,过去一年真正没有砍项目的也只有布局最谨慎的鹰角网络。

  为什么全球化?海外收入更香

  如果说外部环境变化给了字节跳动游戏业务组织调整的理由,那么不同市场增长则给了具体的全球化方向。

  按照去年 7 月朝夕光年总裁严授在一次内部分享中的说法,海外流水在朝夕光年收入中的占比接近八成。也就是说,与腾讯、网易想要谋求的“国内海外各一半”不同,朝夕光年海外收入体量一开始就显著大于国内,彻底转舵全球化并不难以理解。

  Sensor Tower 统计则显示,2021 年 6 月 21 日至 2022 年 6 月 20 日期间,朝夕光年旗下手游在 App Store 和 Google Play 的全球收入超过 10 亿美元,折合人民币约 69.78 亿元。

  而 2021 年一年网易游戏收入为 628 亿元,今年一季度财报电话会议上 CEO 丁磊也表示网易游戏海外市场营收占比达 10% 以上。简单换算不难发现,朝夕光年海外市场收入已与网易旗鼓相当。

  与此同时,朝夕光年在海外市场收获爆款的速度也快过国内。《无尽对决》、《放置少女》、《RO 仙境传说:新世代的诞生》、《世界计划缤纷舞台!特邀:初音未来》等每一款都相当能打,帮助朝夕光年在出海必争的东亚和东南亚市场站稳了脚跟。

  一个容易被忽略的事实是,朝夕光年首个流水过亿美元的重度产品,其实是去年 10 月登陆中国港澳台地区市场的《仙境传说 RO:新世代的诞生》:在约 3 个半月时间里总流水突破 1 亿美元。

  另一方面,朝夕光年还在尝试将《迷宫大侦探》、《波西亚时光》、《高能手办团》等优秀国产产品向全球市场输出。而近期朝夕光年麾下风头最劲的产品,莫过于风靡欧美市场、斩获了 TGA“年度最佳移动游戏大奖”殊荣的 CCG 卡牌手游《Marvel Snap》。

  《Marvel Snap》由前《炉石传说》总监 Ben Brode 离职后创立的新工作室 Second dinner 研发、朝夕光年发行,10 月 18 日上线后杀入全球 70 多个市场的免费榜 TOP10,首月收入过千万美元,次月流水翻倍,正式突破 1 亿人民币,增长势头正猛。

  何必是现在?大势所趋

  此次组织调整后,字节跳动也将成为继吉比特之后,又一家彻底将“非全球化不得立项”作为内部标准的游戏厂商。

  今年初,吉比特曾在第一次临时股东大会上回应投资者提问时表示,除储备 IP 产品,目前公司只有面向全球的题材才可立项,且为“强制要求”。而早已将海外市场开拓纳入战略范畴的腾讯网易吗,也屡次在财报会议等重要场合提及对全球化的重视。

  比如 2021 年 12 月腾讯公布正式公布国际业务品牌 Level Infinite,腾讯互娱国际游戏业务 CEO 刘铭解读称,Level Infinite 代表腾讯游戏的全球化业务正式步入下一发展阶段,谋求满足玩家更多元化的需求。今年 5 月刘铭在接受外媒采访时进行了一次补充,透露了腾讯的全球游戏业务愿景:打造一个集游戏研发和发行系统为一身的全球游戏生态系统。

  三七互娱则在今年 5 月的一场业绩说明会上表示,会持续贯彻全球化战略:“以前出海是把中国产品拿到海外去发行,今天出海更多是研发之初就已立足全球化。”

  FunPlus 创始人兼 CEO 钟英武说:“FunPlus 未来会是一家更为全球化的企业。”无独有偶心动 CEO 黄一孟也说:“心动一定是一家全球化公司。”朝夕光年总裁严授同样曾经表示:“新一代的游戏公司,是生而全球化的。”

  有趣的是,在面对全球化这件事上,国内游戏厂商其实英雄所见略同,只是参与早晚、程度多少、决心大小的细微差异。