GameLook 报道/从“人类高质量男性”再到“蓝色妖姬”，在如今“审丑”文化盛行的互联网环境中，不少人靠着“清奇的画风”突然走红，这一点在游戏行业中似乎也是如此。
比如《玩具熊的五夜后宫》《波比的游戏时间》以及前段时间 GameLook 就曾介绍过的《猫咪大战争》等等，恪守着丑也要丑出特色、将恶搞进行到底的信条，难免让人发出“好怪，再看一眼”的感叹，同时极具风格化魔性的人物、怪兽等又能给玩家留下深刻的印象，因此也让游戏从市场中杀出重围。
而最近，又有一款丑萌丑萌、气质清奇的游戏《萌怪合唱团》（My Singing Monsters）突然在海外市场走红，游戏的下载量与收入均出现了几何倍的增长。
事实上，早在月初 GameLook 盘点全球预估流水首破 3000 万的产品时就曾介绍这款产品，彼时，根据第三方检测机构的数据显示，这款游戏 11 月的预估流水从上个月的 1000 万左右暴涨至 5000 万元，下载量也由 100 万次左右涨到了 450 万次，涨幅达到了近 4 倍。
更为重要的是，步入 12 月这款游戏似乎仍呈现出小幅上涨的趋势，按照这样的势头，预计这款游戏 12 月的预估流水仍将保持在 5000 万元以上。
当然，需要指出的是，虽然《萌怪合唱团》从 11 月开始突然爆红，但其实游戏已经推出了近十年，并且过去这 10 年每月还保持着人民币近 1000 万元的流水，在突然走红后，如今，这款游戏的累计收入已经达到了人民币 10 亿元左右。
今天 GameLook 就来深入扒一扒，为何这款十年前游戏，如今下载量与收入会出现如此大幅度的增长。
玩法简单、气质清奇，十年焕发第二春
和《猫咪大战争》有些类似，如果单纯的“丑”或者“简陋”去评判《萌怪合唱团》可能会显得有失偏颇。
公开资料显示，《萌怪合唱团》于 2012 年正式上线，仅比《水果忍者》《神庙逃亡》这些智能手机游戏的萌芽作晚一年，可以说，这是一款极具年代感的游戏。
由于年份久远，以如今的眼光看下来，《萌怪合唱团》的画面显得简陋是在所难免的事情，不过，正所谓经典永不过时，虽然场景是旧了点，但游戏中憨态可掬、丑萌的怪兽们却给玩家们留下了深刻的印象，不仅仅是因为他们的形象极具特点，更得益于游戏的玩法放大了这些特色。
在玩法方面，《萌怪合唱团》是一款音乐放置养成游戏，游戏中不同的怪兽拥有着不同的演奏能力，玩家要做的就是需要收集并培养这些丑萌丑萌的怪兽，组建起一支怪兽乐团，并去解锁更多的岛屿与歌曲。
如果以普通玩家的视角去看，《萌怪合唱团》其实就是一款音乐放置养成游戏，玩法比较新颖且并不算特别复杂，就是普通的点点点，提升怪兽们的等级以获取更多的金币，又或者是通过小游戏或者看广告甚至是氪金的方式加速其他怪兽的成长与孵化。
但最吸引人的地方就在于，每一首曲子都是怪兽们依靠“自身能力”所发出的声音完成，每一个怪兽仅仅会发出一种乐器的声音，而不同怪兽们的发声原理与动作都不相同，当它们组成乐队并开始演奏时就会出现群魔乱舞的场景，让整个演奏过程十分魔性。
看着岛屿从最初几个音节，再到群魔乱舞合成一首魔性的曲子，这种感觉十分上头，游戏拥有相当强的正反馈，玩家既可以从中获得很强的成就感，同时怪兽们各种搞怪的舞蹈也让游戏的趣味性十足。
并且，从一个个岛屿这样的设定其实也不难看出，游戏在设计层面其实有意的在引导玩家在社交媒体又或者是游戏社区里，分享自己乐队的嘴贱情况，这种分享与传播的精神也为游戏后来火爆打下了基础。
突然走红？玩家二创功不可没
从时间线上来看，《萌怪合唱团》在十余年后再次火爆的时间节点应该是在 11 月初的时候，游戏成功挤入了美国 iOS 免费榜第2，并最高进入了 iOS 畅销榜第 40 名。
这期间，游戏进行了一次更新，添加了一部分新内容，为游戏注入了几分活力，当然，由于游戏此前的声量并不高，这些新内容其实并不具备着如此大的能量，真正让之出圈并广为传播的则是 TikTok 上的玩家二创视频。
10 月 31 日，TikTok 上一名博主“msmloverrr”制作了一条视频，介绍了自己在游戏中比较喜欢的史诗角色，但就是这则看似简单介绍游戏的视频，却获得超乎想象力的成绩，播放量超过 3000 万、点赞数达到 340 万，超过 5 万人在视频下方留言进行探讨。
上文就曾提到，由于《萌怪合唱团》是一款时间跨度相当大的产品，因此不少玩家在视频下方分享着自己对于这款游戏的回忆，又或者是对于自己心目中最喜爱角色的看法，而一些不明所以的玩家则对于视频中怪物魔性的声音，以及随音乐节奏而律动身体惊讶。
得益于这则视频的爆红，TikTok 上很快又出现了对于这则视频的二创，比如一位名叫“Fsacappella”的创作者制作了一个真人模仿游戏角色动作的视频，获得了 1000 多万的播放量，成为了他播放量最高的视频。
而后众多视频创作者和玩家纷纷加入，围绕着《萌怪合唱团》的视频层出不穷，游戏也成功出圈，在海外获得了广泛的传播，大多数相关的视频也都在#msm（游戏名字《My Singing Monsters》的首字母简写）这个话题下所发布。
截至目前，#msm 话题下视频的总播放数已经达到了惊人的 30 亿，而另一个相关的话题#mysingingmonster 下视频的总播放量则有 17 亿播放量。
诚然，不少玩家在发布视频时会带有好几个话题，因此在统计上可能会有一些重叠的情况出现，不过能够达到这个量级足以说明这款游戏的火爆程度。
除了大量二创内容，其实游戏官方也有着不小的功劳，早在 2020 年，《萌怪合唱团》官方就入驻了 TikTok，自此之后官方时常会去更新与游戏相关的视频，并经常与玩家进行互动，建立起了良性社区生态。
当然，回过头来看，这些视频广泛传播的原因其实还是游戏魔性且极具特色的风格，只不过由于游戏时间跨度大，此前比较小众，因此对于不了解的玩家而言，没见过、没玩过的游戏自然就算得上是“新游戏”，突如其来的自来水流量也帮助游戏焕发了第二春。
悉心经营社区与 IP，十年终结出香甜果实
当然，TikTok 的助攻仅仅只是其再次爆红的“外因”，游戏的开发商 Big Blue Bubble 近十年来对“My Singing Monster”这一 IP 以及玩家社区生态的悉心经营才是让真正让其能够抓住机会的“内因”。
首先在 IP 方面，自《萌怪合唱团》取得了不错的成绩后，Big Blue Bubble 早早就开启了 IP 化发展路线，先后推出如基于怪物 IP 的《Coloring Book》《Composer》《Dawn of Fire》多款游戏，形成了 IP 内容矩阵。
2021 年 5 月，Big Blue Bubble 十分与时俱进的推出了 PC 端，将《萌怪合唱团》带上了 Steam 平台，而游戏一经推出后便受到了广大玩家的喜爱，拿到了特别好评，最近 30 天的好评率更是超过了 95%，达到了好评如潮的评级。
不仅如此，同样也是在 2021 年，Big Blue Bubble 还带来了 IP 衍生作《My Singing Monsters Playground》，这是一款派对游戏，玩家可以在游戏中扮演各种怪兽共同闯关，游戏于 11 月 9 日在任天堂 Switch 平台推出。
除了游戏产品外，Big Blue Bubble 还将这一 IP 打入了电视以及实体周边领域，比如他们曾于与海外的媒体公司 Wind Sun Sky 合作，推出了动画综艺节目《My Singing Monsters Fandemonium》，而在亚马逊上，你也能看到不少《萌怪合唱团》的周边正在售卖。
而在生态层面，Big Blue Bubble 可以说十分擅长“整活”，经常会在社交媒体、视频网站上更新内容，并与玩家之间进行互动，截至目前，“My Singing Monsters”官方账号在 TikTok 上的粉丝数达到 170 万、YouTube 上则有 83.7 万，相比其他的热门游戏都高出不少。
其实，《萌怪合唱团》的爆红让 GameLook 想起了 2020 年《Mush Dash 喵斯快跑》在国内抖音平台的突然爆红，同样都是音乐类游戏、同样也都是在抖音（Tik Tok）这样一个平台上突然走红，甚至同样都是已经推出一段时间的老产品，只不过《萌怪合唱团》是一款时间跨度相当大的产品，因此也给人一种“文艺复兴”的感觉。
这个作品相信你大多看过
在 TikTok 上的走红其实源自于游戏对于社区生态的支持与建设，让游戏能够吃到玩家生态反哺出的红利，为游戏走红铺陈好了一条平稳的道路，《Mush Dash》如此，《萌怪合唱团》更是如此。
今年夏天，创梦天地 CEO 陈湘宇在解读《地铁跑酷》突然在国内爆红时曾表示：“过去产品的运营主要是市场导向，而如今基于社区导向这样品效合一的运营方式，成功让创梦天地的多款游戏收益。”
当然，爆红毕竟只是偶然，或许很难说谁才是下一个《萌怪合唱团》、下一个《Mush Dash》，但注重社区生态的产品似乎总能带来惊喜。
