从座无虚席到门可罗雀，从 30 亿票房预期“垮”到了 10 亿，市场渐渐发现，对于一部《阿凡达2》就能“救市”的期待实在过于理想。
作者丨不二
编辑丨坚果
来源丨螺旋实验室
上映十天，《阿凡达2》就开始呈现出高开低走的疲态。
万众瞩目的科幻巨制、13 年磨一剑、斥资 3 亿多美元，由詹姆斯卡梅隆执导的《阿凡达 2 水之道》于 12 月 14 日就进行了超前点映，当天票房突破了 2005 万元，上座率高达近乎满座的 98.4%。12 月 16 日正式登陆全国各大院线，首日票房已达 1.26 亿元，占了当天票房的 97.7%，其势头之强劲可见一斑。
但直到 12 月 24 日，《阿凡达2》在国内的票房才堪堪突破 6 亿元。
多少人还记得 13 年前，《阿凡达》第一部横空出世，给国内观众带来一场前所未有的 3D 电影视觉盛宴，一时间万人空巷，甚至造成一票难求、跨市看电影的盛况，成了绝无仅有的文化现象，这也是《阿凡达2》被寄予厚望的原因。
然而就票房表现来看，《阿凡达2》的成绩只能算差强人意，曾经幻想《阿凡达2》救市的中国影业，又一次希望落空了。
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中国影院急需救命稻草
中国电影市场对《阿凡达2》可谓有着久旱逢甘霖般的渴望。过去一年，如果用一个词形容中国的电影行业，那就是“惨不忍睹”。
据灯塔专业版的数据显示，11 月 30 日，全国院线单日票房以 529.89 万元惨淡收官，这个数据放在以往，比不上一部大片单日票房的零头，甚至还出现了一部电影首日总票房只有 56 元的奇观。
在刚刚过去的 11 月电影票房，全国院线总共只有 5.68 亿元，与去年同期的 18.73 亿相比暴跌近 70%。11 月和今年 4 月份，并列成为了全年票房最低的月份。即便是今年国庆档这样的黄金档期，整个 10 月国内票房也仅 21.41 亿元，而去年同期，这个数字是 75.78 亿。
凛冬之下，众多影院只能苟延残喘，无论是行业巨头大面积关店，还是影院老板自己拆除幕布，或者转行做 KTV、剧本杀、脱口秀等方式自救，还能存活的影院肉眼可见的越来越少了。
11 月 21 日，英皇 UA 影城 7 家门店同时宣布终止经营。10 月底，北京丽泽桥的耀莱成龙影城宣布闭店。9 月，杭州拥有最大 IMAX 荧幕的“新天地新远影城”宣告破产。
猫眼专业版数据上，则可以从全国影院的营业率直观地感受到这种惨淡。11 月整个月份，全国正常开门的影院不足 6000 家，营业率已经不足正常数据的一半。
而造成这种窘境的原因，除了疫情形势严峻，影院频繁关门之外，另一个更重要原因则是供应链的短缺，能吸引观众走进影院的优质好片实在太少了。
无论是博纳影业、万达电影还是华谊兄弟、光线传媒，在后疫情时代，“控制成本”成为不得已的选择。
因为疫情，许多项目被迫停工或延期，加上资金链短缺带来的重创，电影公司一方面在电视剧、网剧、动漫等领域里另辟蹊径，以求发展，另一方面只能在影片的制作上轻装上阵，舍弃部分内容。
像博纳影业，全年只重磅推出《中国医生》和《长津湖》两部主旋律电影，万达将重点放在了内容 IP 的打造上，光线传媒则接连推出低成本青春电影来以小博大。
在这样的境况下，《阿凡达 2 水之道》宣布定档 12 月 16 日，给疲软的整个中国影院注入了一剂强心针，不仅让影迷们奔走相告，更让电影从业者欢呼雀跃。几乎与此同时，国家疫情防控“二十条”在各地逐步落实，相关部门出台影院帮扶政策……这一切都让身处至暗时刻的电影院看到了曙光。
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光靠画面再难取悦观众
《阿凡达2》作为全球影史奇迹的续集，由《阿凡达》第一部原班人马打造，故事的场景从热带雨林转向了深海，大量的拍摄在水下完成，影片在技术上达到了登峰造极的程度。
为了给观众带来视觉上的饕餮盛宴，影片集合了 4K 高清、高动态范围、高帧率、高亮度、广色域、沉浸式声效等高新技术，被观看过的观众称为“拍得像去外星取过经”，而这样的技术大作，也带动了国内影院的升级。
为了迎接《阿凡达2》，中影 CINITY 作为片方迪士尼的首映独家合作伙伴，于 12 月 7 日和万达达成合作，万达承诺增建 100 个 CINITY 影厅。而和中影 CINITY 签订协议承诺批量安装 CINITY 放映系统等，还包括了横店影视、完美世界、珠江等多个院线。
在上映前，出于对卡梅隆《阿凡达》系列的绝对信任和中国电影市场对大片的渴求程度，业内对于《阿凡达2》总票房的预测在 22 亿元到 33 亿之间，并认为它最有希望打破近三年的引进片票房纪录。
然而在正式上映的第一个周末，座无虚席的盛况已然不见，上映三天半累计票房才刚突破 4 亿，猫眼专业版甚至将《阿凡达2》的预测票房下调至 10 亿，还比不上今年的《侏罗纪公园3》。
从座无虚席到门可罗雀，从 30 亿票房预期“垮”到了 10 亿，市场渐渐发现，对于一部《阿凡达2》就能“救市”的期待实在过于理想。
首先，《阿凡达2》的口碑不再像第一部那样，收获众口一词的夸赞。相当多的网友认为“《阿凡达2》要特效有特效，要剧情有特效”。还有不少网友认为第二部就是把第一部的剧情换了个水下场景再来一遍。
表现在豆瓣评分上，2009 年的第一部获得了 8.8 的高分，《阿凡达2》则从开分时的 8.4 下滑到了目前的 8.2。这其中的落差，除了《阿凡达2》剧情安排上的老套、逻辑的缺失，即便是卡梅隆引以为豪的特效，对于中国观众来说，第一部在视觉上由新鲜感带来的冲击力和第二部相比也不可同日而语，13 年的超长等待又将期待值拔得过高。
当然，疫情仍然是重要的限制因素。虽然电影院已经对观众敞开了大门，但从观众的角度来看，后疫情时代逐渐缩水的钱包、对于疫情感染风险的考量都是隐形的观影门槛。
同时，《阿凡达2》的技术对影院的配置要求很高，导致本次售出的电影票在 IMAX、杜比、CINITY、中国巨幕等特殊影厅占比较多，这些影厅的票价普遍较高，也一定程度上妨碍了观众走入影院的脚步。
还有一个不可忽视的原因，则是好莱坞大片对于国人的吸引力也在逐年缩减。
对于国内观众来说，国际大片带来的魅力主要集中在视觉奇观，而大众审美不断演变，如今的中国观众更喜欢一些有带入感、能激发出大家情感体验的影片，他们不再像之前喜欢跟风追逐国际大片，而是会根据周边人的口碑综合挑选，也就是说目前的中国电影观众愈发趋向成熟和理性，想单凭一些噱头打动观众的难度越来越高。
无论是《新蝙蝠侠》、《神秘海域》还是《侏罗纪世界3》，都未能达到业内预期的票房，在观影主力人群由 00 后主导的中国电影市场，这一批年轻人不再买任何国际大片的帐。纵观近两年票房超出预期的黑马之作，往往都是些剧情上更追求“反转”、“深刻”的作品。
这一切都为《阿凡达2》的前景蒙上了一层阴霾。
3
“春节档”亦难挽颓势
把希望寄托在一部国际大片上这种不切实际的妄想，市场已经给出了答案：影业的春天，当然无法靠一部《阿凡达2》翻转。接下来排队进场的春节档电影才是真正的考验。
最近，阿里影业、万达影业、光线传媒、华谊等业内头部公司都发布了手上的库存片单，包括了张艺谋执导的悬疑片《满江红》、警匪题材《坚如磐石》、大鹏执导的喜剧片《保你平安》、爆款台剧原班人马打造的同名电影《想见你》、备受期待的原创动画电影《深海》等。
这其中有部分电影已经定档春节档，重量级科幻大片《流浪地球》第二部也宣布定档大年初一。但整体来看，今年春节档的体量距往年相比还有很大差距，前景依然不容乐观。
能够让大盘整体回温最根本的手段还是得有持续的优质内容，但目前中国影业的优质内容储备欠缺已经是共识。如今的市场更加成熟和理智，为了让更多观众愿意重回影院，从根源入手，重视观众的诉求和心声，剧情为王，不断产出真正叫好又叫座的高质量影片，促进整个产业良性循环，才是真正解决之道。
从这个意义上来说，中国影业的真正“回春”，还有很长一段路要走。
