文｜白鲸出海
2022 年有 37 款 App 曾登顶美国 iOS 免费下载榜，其中 70% 冷启动靠的是 TikTok。
近日，推特博主 Olivia Moore 发布了一条推文总结了 2022 年曾经登顶过美国 iOS 下载总榜的 App。数据显示，过去的一年中总共先后有 37 款 App 曾登顶过美国 iOS 免费榜。
2022 年曾登顶过美国 iOS 下载总榜的 AppTop3 都是社交，桂冠，不是 TikTok 的了
在 2022 年异军突起的 BeReal 超越了 TikTok，成为 2022 年登顶美国 iOS 下载榜天数最多的 App。根据数据显示，BeReal 霸榜的天数占到全年的 22%，排名第二的 TikTok 则占比 17%。值得一提的是，TikTok 在 2022 年登顶的天数与 2021 年时相比有明显下滑，与今年的 17% 相比，去年登顶天数达到 53%。而且，自今年 7 月 17 日以来，TikTok 就再也没有登顶美国 iOS 下载总榜。
2022 年 TikTok 在美国 iOS 免费下载榜上的排名变化趋势丨数据来源：Apptopia
这种情况可能表明，TikTok 在美国的渗透速率已经到达了一个峰值水平。值得一提的是，从 App Growing Global 提供的 TikTok 近一年的广告素材投放量的变化数据来看，2022 年 TikTok 在 iOS 端的买量力度也相比去年放缓了不少。
2021 年（上）和 2022 年（下）TikTok 在 iOS 端买量力度对比丨数据来源：App Growing Global
第 3 名，是连续创业者对同一方向的“执着尝试”，此前白鲸出海在《一个创业者做了 3 个同方向社交 App，曾被 Facebook 收购、现在又拿下美国总榜第一》曾详细介绍过 GAS，感兴趣的读者可以跳转阅读。
2022 年登顶美榜天数 Top5 的 App 永远有机会的社交，霸榜后也开始能赚钱了？
从 2022 年曾登顶美榜的 App 类别来看，社交类是登顶数量最多的类别，占比达到 35.1%，其次是创作工具类和流媒体类，其中创作工具类下的登顶 App 多主要来自于 11 月以来的 AI 作图热潮，包括在《前有 Meitu 登顶日榜，后有 Lensa 日流水超 TikTok，toC App 们把 AI 的钱先赚了》一文中介绍过的 Lensa，以及 Dream by WOMBO、Dawn 等 App 都有上榜。
各个品类登顶美榜的 App 数量以及登顶天数
不过从登顶天数的角度来看，社交类才是真正的“长盛”，数据显示社交类 App 在美国 iOS 下载榜的霸榜天数达到了 70%。抛开实际上是媒体平台的 TikTok，Top5 中的小组件 LevIn 也是围绕社交。
然后看这几款 App 的命运，Gas 11 月全球流水已经 400 万美金了，20 多天的霸榜，让 GAS 的 DAU 最高水平达到了近百万的级别，多次尝试陌生人社交的 Nikita，已经找到了陌生人社交变现的路径。摆在他面前的难题，更多是如何在夸夸风之后，找到维持高 DAU 水平的新手段，点点数据的数据显示，12 月份 Gas 的 DAU 已经回落到最高点的 1/2。
BeReal、LiveIn 目前还没有开始变现，而 NGL 虽然有变现，但是在 6 月份登顶的那段时间之后，收入也开始慢慢回落。
2022 年更多创企登顶美榜
从地区来看，虽然登顶的 App 中有 62% 的 App 来自美国开发者，但是美国开发者开发的 App 登顶的天数只占到 38%。这主要是因为“一日游”或“周游”的 App 比较多。根据 Olivia Moore 提供的数据显示，登顶的 App 中登顶持续天数的中位数只有 4 天。
各个地区登顶美榜的 App 数量
而来自中国和欧洲的 App 虽然登顶数量比来自美国的 App 少很多，但是生命力更强，数据显示来自这两个地区的 App 登顶美榜的天数占到了总天数的 60%。
值得一提的是，2022 年共有 5 款出海 App 曾经登顶美榜，除了上文提到的 TikTok 和小组件社交 App LiveIn 以外，还有今年下半年拼多多上线的跨境电商 App Temu、字节旗下的视频剪辑工具 CapCut 以及另一个小组件 App Top Widgets（除了个性化小组件以外，还有个性化壁纸、字体、铃声等功能）。
去年白鲸出海发布的《2021 年 12 个初创企业 App 登顶美国总榜，它们都在怎么做增长？》一文提到，去年共有 12 款登顶美榜的 App 背后是初创公司（在这里博主对初创公司的定义是“上一次估值小于 10 亿美金的私企”），而今年这一数字扩大到了 20 个。
2022 年登顶美榜的初创企业开发的 App
对于初创公司而言，增长是最大的难题，因此这些由初创公司开发的 App 是如何做冷启动的值得关注。在 Olivia Moore 的推文中也提到，今年登顶过美榜的 App 中有 70% 的 App 将 TikTok 作为主要的增长渠道。
除了我们最熟悉的 TikTok 以外，App 的登顶也有很多其他的助推力量。其中，借助当下热点起量是最常见的，比如今年下半年 AI 作图开始流行之后，提供 AI 作图功能的 App 们的排名迅速攀升，Lensa、Dawn 等 App 相继登顶，再比如前一段时间 Checkmate 登顶，主要原因是购物季到了，海外消费者有购物省钱的需求。
此外，也有的 App 采取了更加讨巧的方式实现增长，比如匿名社交 App NGL 实现增长的主要原因是产品与 Instagram 的绑定，为了加深用户对产品与 Instagram 关系密切的认知，NGL 还将产品的主色调调整成了 Instagram 经典的粉橘色；而另一款匿名社交 App Gas，则是把握住了高中生们喜欢互相“安利”的心理，靠着用户间的口口相传实现了增长。
