对话一加李杰:那个极致的一加回来了

  “圣诞+元旦+新年”的 buff 加成往往会让消费电子公司在年底这段时间推出拳头级的产品。

  但今年的这个年底和开年又显得更与众不同。一方面,中国智能手机行业正在经历前所未有的下滑——咨询公司数据显示,由于市场需求疲软,2022 年第三季度中国市场的智能手机出货量为 5840 万部,同比下降 20.5%,创下 2020 年第三季度以来的新低。另外一方面,市场内的主要手机玩家们也都已经“卷翻了天”——卷形态卷配置,但中高端市场里苹果还是通过优秀的刀法教一众手机厂商做人,并吃走了行业利润。这也充分说明,虽然大家都在喊高端大屏手机,但并没有什么核心的技术积累,没有出现让人眼前一亮的产品。

  2022 年的第一场重磅的手机发布会则来自一加。在过去很长的一段时间,一加的形象是极客,凭借着极客在中国乃至欧美市场站住了脚跟。在近一两年的时间,他们也经历了不小的调整。“那个极致的一加还存在吗”——这是这两年一直悬在一加这个品牌头顶上的重要问题。

  一加的调整始于 2021 年 6 月,一加创始人刘作虎在当时的公开信中首次提到了 OPPO 和一加的融合,“未来 OPPO 与一加品牌将共同为全球用户提供更具创新力和差异化的产品,以及更为便捷周到的服务。”随后在 2022 年 12 月,一加宣布将作为 OPPO 旗下主打性能的品牌,并且接下来把重点放在线上渠道。

  两个品牌的战略级融合,被视为是一项各展所长的决策。一方面,近一年来,手机线上渠道的重要性屡被提及,究其原因,线上份额在下行趋势中显得坚挺,且有上升趋势。一加作为 OPPO 旗下的王牌系列,可以更强化线上渠道的能量。

  另外,一加的回归在内部也被视为“如虎添翼“。OPPO 将一并赋予一加包括技术、研发、渠道和服务等更多资源的全力支持。

  不过,手机硬件同质化已经是行业内非常严重的问题——尤其是在一加瞄准的线上性能赛道。线上渠道的用户对价格、性能和参数都非常敏感,各家产品最终的呈现,除了是在比拼供应链效率,似乎在功能上也没有什么区别。这是一道难破解的题。

  一加的解法则是:聚焦性能赛道,提供具有极致性能的产品。

 一加中国区总裁李杰图源:一加官方一加中国区总裁李杰图源:一加官方

  一加中国区总裁李杰在发布会后的沟通会强调,“我们就是要在性能赛道上追求极致,我们会在极致性能、质感设计上投入很多资源做差异化。”

  于是,1 月 4 日发布的一加 11,让极致性能这个赛道有了一些变化。在产品上,除了硬件配置,摄像系统,电池和快充等维度的常规“水桶”配置之外,它在游戏云计算专网、仿生振感马达、超帧超画引擎以及内存基因重组技术上,都有了比以往更高维度的技术更新。"在上面用了很多全球首发的技术与科技,这就要求我们必须要基于技术的长期主义,去深入软硬件底层。"

  比如内存基因重组技术。安卓内存的调用其实一直是安卓系统的“老大难”问题,是过去问题的累积。由于技术上的这些原因,最简单的方式,其实正是卷内存容量,直接上个 16GB。但如果要最大程度发挥出大内存的能力,必须要到整个内存的架构里做相应更改,才能解决内存访问效率、调度的问题。

  一加希望整个应用的启停、后台保活、长期的持久流畅能有更好的表现,于是有了这样的动力去做架构更改。

  内存基因重组技术包含了四项主要技术:瞬时带宽技术、异步内存技术、应用预计加载技术及专属空间技术。其中,瞬时带宽技术会让 App 启动的瞬间瞬时将抓取的数据量扩大很多倍,体现出来的应用感受是,整个 App 的启动是非常快速、非常流畅的。异步内存技术则意味着,过去安卓调度是串联式的,一个一个来,但内存更大了以后,完全可以同步进行,一加修改了运算机制和逻辑做成并联式,在一些重负载的场景下是非常明显的,同时开几个 App,或者说这些 App 的负载特别高之后,这套机制则不容易出现卡顿。

  李杰认为,好的手机体验说起来很简单,但配置性能只是基础,要实现功能的全面和极致的流畅,就依赖于核心底层的技术,不管是硬件上的还是软件的。

  一加在这上面做了更多的布局和研发——既有一加的独到洞察,也得益于 OPPO 在背后的帮助。

  李杰说,现在 OPPO 研究院里的技术,也包括最新的马里亚纳未来的技术,包括在性能赛道布局和投资的芯片、内存、网络的软硬件的技术,这些资源都有机会共享。一加只需要保持和用户沟通,做到非常高的敏锐度,“抓用户,听到他们的声音。”

  一加旗下的产品未来都会回到极致性能的赛道上。而接下来一段时间内,仍然会保持数字系列跟 Ace 系列两条产品线的布局,主要聚焦在 2000-5000 元的价位段里。但李杰强调,一加不会玩“机海战术”,靠产品的数量完成销量目标,坚持做精品战略。

 一加 11 图源:品玩摄一加 11 图源:品玩摄

  从发布后的效果上看,一加 11 确实完成了 4000-5000 元这个价位段里“核弹级”的表现。李杰在沟通会后发布微博也显示:在刚刚过去的得了两个小时预售里,一加打破了一加历史上最快的销售记录。这里面也有着不少粉丝的增购。

  李杰在上次接受访问时提到过一个小目标,就是成为国内 2000 元以上的线上市场份额第一。这次他希望在这个问题上把目标转化为更具体的任务——第一,在产品上,无论存量市场还是增量,机会还是在于做好产品,不搞同质化的创新,这是最实在的。第二,用合适的价格和更多的用户交个朋友。把这两个做到位,这些销量目标都会成为一个结果。

  据说一加 11 发布会结束之后,李杰的微信炸了,很多人发来贺电。开心的不光是销量,更多人开心的是:那个极致的一加又回来了。