看了这场“年会”,网易或许真破了CCG众口难调的品类困局

  GameLook 报道/这段时间,随着网易与暴雪 14 年合作即将落幕,相关话题也在国内玩家中引发热议。期间,“收留心碎炉石玩家”不仅成为许多 CCG(收集式卡牌游戏)玩家招揽“牌佬”的名梗,也让外界对“后炉石时代”网易能否守住细分赛道的领先优势产生了强烈好奇。

  打消玩家和同行疑虑的,是一场罕见的、为单个“小”品类举办的游戏发布会——1 月 12 日,一“牌”即合 2023 网易游戏策略卡牌新春年会。网易旗下六款策略卡牌产品齐聚一堂,一起发布游戏最新动态和新春福利资讯。

  显然,《炉石传说》的停服并未打击网易深耕 CCG 赛道的决心,为单品类专门举办一场发布会,或许正是对外界质疑的最好回应。

  在 GameLook 看来,从硬核玩法到多元休闲,从二次元、和风、西方魔幻到科幻题材,网易旗下一系列 CCG 产品的接连亮相,不光是对各游戏未来内容的发布,更是一次公开的“秀肌肉”,彰显网易持续领跑 CCG 赛道的强大实力和自信。

  立体产品矩阵,满足用户多样化诉求

  相较于其他类型游戏,CCG 品类素来以极高的产品可塑性著称。

  由于每款 CCG 游戏均包含多张卡牌和出牌角色,让产品设计天然具备较大的拓展空间。基于这套经典玩法,开发者往往可以构筑出不同题材、风格、难度的产品。既满足了不同圈层用户的需求,也让这部分玩家逐渐涌现出多样化的游戏诉求。

  长此以往,如今单靠产品数量的堆叠,已经不能破解 CCG 玩家众口难调的尴尬局面。对于这个品类困局,领跑者网易给出的解法是:新春年会上展示出来的、由 6 款产品构成的立体矩阵。

  六款题材多元、玩法各异的游戏,既形成了从硬核到休闲的自然梯度,也覆盖了不同竞技层次、不同题材接受度,充分满足各类玩家群体的需求。某种程度上说,正是全面丰富的产品矩阵,才能在炉石停服的背景下,依然让玩家对网易信心不减。

  具体来看:以被视作“二次元炉石”的《影之诗》为例,这款出自日本实力厂商 Cygames 之手的实力产品,邀请顶级日本画师和声优制作卡牌、角色,凭借纯正的二次元属性早早吸引了一大批受众。

  同时,它在炉石式玩法的基础上,加入如卡牌进化等创新元素,其丰富的策略性和卡组深度更是让“牌佬”们欲罢不能。而作为六款产品中核心玩法、卡牌设计最接近炉石的产品,《影之诗》近期也被炉石心碎玩家们视作最优先的替代选项。

  当然,对于在享受硬核 PVP 之余、也想通过 PVE 收集资源和获得卡牌的玩家而言,网易的 CCG 矩阵同样提供了不错的选择——《游戏王:决斗链接》。游戏在延续原作热血日漫风的同时,对玩法进行了适度简化。保证策略性的前提下,让更多泛用户也能感受到这个“顶流”CCG 游戏 IP 的独特魅力。

  与之相对,诞生自网易自有 IP 的《阴阳师:百闻牌》,则在精致的日式和风演绎下,为传统 CCG 玩法带来了更多休闲化、现代化的创新。尤其是游戏内不少非竞技向的休闲副玩法,不仅为《阴阳师》IP 玩家所认可,也成为了不少初心玩家入坑 CCG 的源动力。

  不同的是,1 月 6 日刚刚重启运营的《秘境对决》则以策略深度为卖点。在传统的 CCG 玩法之上去掉了职业限制,采用轮换机制,玩家在套牌搭配上能有更多的发挥空间。其中,游戏独创的延迟盖牌玩法,更是显著提升了 CCG 的策略深度。从公测当日获得 App Store 首发推荐、TapTap 高达 8.9 的评分来看,这些基于 CCG 玩法的融合创新,的确获得了“牌佬”们的充分认可。

  背靠欧美超级 IP 的《漫威对决》和《哈利波特:魔法觉醒》,更是把 CCG 的玩法与交互创新推向了新高度。前者在 CCG 式自由构筑的基础上引入自走棋式随机战斗,后者则融合了竞技游戏即时走位的卡牌对战玩法,以及一系列丰富的趣味性副玩法,共同为玩家带来了焕新式游戏体验。

  从二次元、和风到西方魔幻、科幻,从硬核的策略对决到休闲化娱乐玩法……不夸张地说,网易的 CCG 产品矩阵几乎覆盖整个 CCG 赛道。既有数量上的优势,也重视题材和玩法的多样性。迎合了不同核心玩家需求的同时,也为各圈层用户的加入打开一扇扇友好的大门。成功破解 CCG 众口难调的困境,进一步激活品类更大的可能性。

  “玩家本位”理念驱动,以长线运营诚意凸显决心

  必须指出,CCG 品类很容易被忽视的特点是:“牌佬”们的超强粘性以及“超长待机”体验。也就是说,立体丰富的产品矩阵只是满足玩家诉求的第一步,长线运营才是厂商亟需面对的终极挑战。

  对此,本次新春年会上,异口同声喊出“玩家本位”的六款产品,共同交出了一份网易式答卷:

  首先,是代理游戏以国服玩家为中心的本地化运营。

  登上年会舞台前,默默运营五年的《影之诗》国服已经被很多人重新看见。从暴雪即将停服的消息传出,这款被称为“网易指定良心”的“二次元炉石”,凭借良好的口碑、相似的玩法、不落下风的游戏体验,月收入便开始出现暴涨。11 月的一个 DLC 版本更新,甚至让这款“老”产品登上了 Tap Tap 热门榜前三。

  如此表现背后,是《影之诗》国服团队对玩家的高度重视,是网易在其本地化运营上的用心和努力。

  《影之诗》在国服上线后重点追赶海外服版本,将版本时间差从 117 天缩短到 0 天,让国服玩家不用“玩国际服玩家玩过的”、国服选手可以和国际选手同台竞技。而后网易坚持追赶“联动爱好者”Cygames 的脚步,积极跟进丰富、高频的 IP 联动,让国服玩家不落下任何应有的游戏内容。

  更难得的是,在国际服福利已经丰厚到“制作人亏到坐公交”的情况下,国服不但同步福利,还主动争取国服专属内容。从中立主战者皮肤、《乖离性百万亚瑟王》联动到主界面自定义功能,都是运营团队在倾听玩家声音后推出的国服独占内容。

  本次年会上,国服团队则以“影之诗四年老玩家的自白”为主题,传递运营团队和玩家始终在一起的理念。除了走心的回忆杀,更带来了丰厚的新春福利。如国服再度独占的璐缇雅主题限定卡背、头像、称号三件套,确实很“影之诗”。

  同为代理游戏,《游戏王:决斗链接》则在本地化运营上则走出了一条截然不同的道路。

  面对国服与外服的版本差,运营团队选择自行设计卡盒版本,打造与国际服完全不一样的游戏环境。同时不断推出国服特色玩法,丰富游戏可玩性,满足不同类型 CCG 用户的竞技追求,实现了对海外版本原有玩法的优化。此外国服还建立了完善的赛事活动,让热衷竞技的头部玩家也有展现自我的舞台。而在年会上,策划代表上官公布了二周年庆与新春福利活动。

  强大的 IP 影响力、可玩性强的产品和充分的福利引导,让近期首次上架四大安卓渠道的《游戏王:决斗链接》收获了渠道的高度重视。

  其次,是自研产品在满足策略卡牌玩家多元诉求上不断探索。

  以《阴阳师:百闻牌》为例,游戏的运营重心在于玩家游戏体验的不断升级。尤其是在视听体验上,游戏充分发挥电子卡牌的优势,呈现出了实体卡牌无法比拟的高沉浸试听体验:华丽炫酷的特效、栩栩如生的动态卡面、绮美的卡牌原画、动人的音乐等。

  玩法上,游戏也突破了实体卡牌的诸多局限,原创了大量只有电子卡牌才能实现的玩法。例如「化身」机制:具有「化身」能力的式神不仅仅只听从牌手的命令,也会独立思考和判断场面,以自己的意志行动。

  刚刚迎来重生的《秘境对决》如今也以全新面貌与玩家相见,无论是大厅视觉效果的全面升级,还是从卡牌、任务到月卡福利等环节的调整和优化,都展现出了运营团队迎接新老玩家的十足诚意。

  此次新春年会上,官方更是带来了丰厚的公测福利,新手开局便能获得随机阵营全卡,签到 7 天还能获得 100 卡包及传奇卡牌等福利,让新玩家无痛度过新手期。此外,更是通过提升传奇卡牌获取途径、降低合成成本、日常任务等一系列机制优化,帮助玩家能更快上手、更爽对战。

  最后,则是重磅 IP 产品深挖内容,丰富多类用户游戏体验。

  比如刚度过一周年生日的《哈利波特:魔法觉醒》,不仅在玩家群体中热度始终不减,游戏微博超话社区排行每个月都能跻身游戏区前三,游戏的内容传播度与用户粘性可见一斑。

  高人气的背后,除了卡牌与回响的更新,更源自运营团队不断开拓的新故事线和玩法。如此次新春前夕,游戏内即将推出的“神奇动物沙漠调查”大型资料片,玩家们可以通过 PVE 玩法解锁不同材料,与神奇动物进行亲密互动。同时,玩家期待已久的巫师空间 DIY 与神奇动物空间也将上线。紧随其后的新春版本中,还会放出更多关于霍格沃茨中国新年的活动与福利。

  同样地,早在去年春节版本中,《漫威对决》就推出了原创事件“上海奇遇记”,并让黑寡妇换上了代表中国风的旗袍,玩家感受到了网易在 IP 产品运营上的满满诚意。今年,《漫威对决》新春版本则将推出由玩家投票选出的“死侍龙”。并通过融入更多中国元素,创造更多属于中国人的漫威角色。

  从代理到自研、重磅 IP 产品,尽管题材、风格、玩法各有不同,“玩家本位”的运营理念却是网易一以贯之的坚持。正是这些充分基于玩家视角出发,并结合自身特色的优化与创新策略,助力六款产品走出了属于自己的长线运营之道。既凸显了网易对深耕 CCG 赛道的重视,也让外界对旗下 CCG 产品的未来表现更加期待。

  信心与实力兼具,网易 CCG 展现更大野望

  透过这场首次举办便有声有色的新春年会上,无论是邀请作为资深玩家的漫才组合“肉食动物”以脱口秀开场,还是一揽子产品计划的曝光,还是让创作者主打分享打牌趣事,营造活跃氛围,本质上依旧是网易对玩家需求准确理解的体现。

  经过多年的积累,作为国内 CCG 赛道领头羊的网易,不光在游戏品质和数量上远超同赛道产品,更是早早读懂了一众核心用户。也就可以理解,网易为何对 CCG 赛道始终具备较高的信心,并坚持通过持之以恒的投入,进一步开拓国内细分市场,带来更多具有中国特色的 CCG 叙事。

  这份信念的驱使下,这场独特的新春年会也描绘出了网易在 CCG 领域的未来方向——依靠丰富的本地化和长线运营经验,推动更多寻找国内代理的 CCG 新品主动合作。同时愈发成熟的研运经验、以及庞大的核心用户沉淀,则可以支撑网易在自研赛道上实现更大胆的探索,不断革新 CCG 产品的整体品质与用户体验。

  究其根本,代理和自研的两条通路,最终指向的都是同一个目标:继续通过不同玩法的多款游戏,丰富和拓展网易 CCG 产品矩阵。不仅能巩固并强化其领先优势,也可以让 CCG 品类与网易深度绑定,进而形成品牌标签,持续吸引、并沉淀下更多核心玩家,进而拓展整个细分市场规模。

  我们有理由相信,炉石停服并不会动摇网易做大做强 CCG 的决心。基于既有产品矩阵和持续繁荣的游戏生态,“后炉石时代”的网易依旧会在 CCG 赛道上行稳致远,以更优质的多元 CCG 精品满足玩家和行业的更多想象。