曾被寄予希望、代表美团在电商领域尝试的代表项目 “团好货”，如今正面临新的变动。
《晚点 LatePost》了解到，团好货业务部负责人柳晓刚将于近期离职，目前暂未确定接任他的负责人。团好货的自营商品团队将整体合并至美团优选事业部，剩余员工将继续围绕 B2C 电商平台业务探索新模式。
美团曾把团好货放在 App 首页底部功能栏的第二入口，足见重视，期间因为同名商标已被注册，先后改名为 “美团好货”“美团电商”。目前，在美团电商入口的页面中已经找不到名为 “美团好货” 的自营商品版块。
2020 年 12 月，美团正式将闪购事业部一拆三（闪购、医药、团好货），在两个月前的团好货启动会上，当时的负责人曾伟说，团好货要对标拼多多往下做，期望其未来能在美团财报里单独体现。
当时团好货作为美团的电商业务，被内部视为 “集团全力支持” 的 “大项目” 和 “新大陆” ，最早团好货采用了 “产地直发 + 商品团购” 的形式，后来调整为 “品牌自营电商 + 平台电商” 同时经营的新模式。
我们曾报道过美团在实物零售上围绕闪购、医药和团好货的探索，一些美团人士认为，美团早期缺乏经验，对电商的理解过于简单，导致团好货定位不清晰。
团好货早期希望学习拼多多，追求 “多” 和 “省”，后来又转向 “好”，但每一个的用户心智都未建立，也远不如对手明确。定位 “好” 的精选商品路线进展缓慢，单量增长主要依赖补贴。
2021 年 9 月网易严选原 CEO 柳晓刚加入美团，担任团好货负责人，试图改善定位不清晰的问题，同时优化财务模型。柳晓刚提出 “精选”“新国货”“自营”“自有品牌” 四个发展方向，希望推动团好货发展以工厂品牌为核心的自营能力，但带来的改变有限。
2021 年中，团好货日单量达到峰值，一天超过 50 万单。但补贴一收，单量又往下跌。2022 年 8 月，团好货事业部被划入优选事业部，到了去年末，团好货的日单量不足 2021 年峰值的一半。
今天更符合美团对实物零售业务想象的是美团优选，作为美团过去三年投入最多的新业务，优选建设了一张覆盖中国 2000 多个市县的庞大零售网。去年 10 月，美团将其定位从 “社区电商” 升级为 “明日达超市”，强调快和省。
美团优选今年也将进行诸多调整 —— 将总部部分产品和运营部门并入具体业务线提供支持，将原本独立的仓储和运输业务线合并为仓运大区，进一步降本增效。
美团今年注定不会轻松。这家公司在本地生活到店、到家、同城即时物流等每个主要业务上都面临着竞争对手的进攻。美团需要全方位发力应对外敌入侵基本盘，证明自己是一家还对竞争灵敏、能打仗、能打赢的公司。（文丨沈方伟编辑丨管艺雯）
