3 月 2 日，哔哩哔哩（以下简称：B站）公布了截至 2022 年 12 月 31 日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示，2022 财年B站总营收同比增长 13%，达 219 亿元，全年净亏损 75 亿元，同比扩大 10%。
财报还显示，B站去年给 Up 主的激励/分成，高达 91 亿元人民币，同样增长 18%，约占营业成本的一半。
亏了 75 亿却给 Up 主分 91 亿元，B站这样做，究竟在打什么“如意算盘”?
去年：亏了 75 亿，给 Up 主分了 91 亿
3 月 2 日，B站公布了截至 2022 年 12 月 31 日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示，2022 财年B站总营收同比增长 13%，达 219 亿元，全年净亏损 75 亿元，同比扩大 10%。去年第四季度营收达 61.4 亿元，同比增长6%，净亏损 15 亿元，同比缩窄 29%。
财报显示，2022 年B站的营业成本高达 180 亿元，同比增长 18%。B站表示，主要由于收入分成及内容成本增加所致。其中，收入分成主要是在直播和广告业务中给 Up 主的激励/分成，达到 91 亿元人民币，增长 18%。
2022 年，B站一般及行政开支达 25 亿元，同比增长 37%，主要由于 2022 年与优化组织相关的遣散费达 3.414 亿元所致，其中四季度的遣散费就达到了 2.517 亿元。
据悉，2022 年 12 月初，B站开启新一轮裁员，有员工表示，赔偿方案为N+2、年假折现。公司给出的理由为“业务调整”，与个人绩效表现无关。这也是B站去年 5 月份裁员之后再度优化组织结构，进一步“去肥增瘦”的结果。
此外，财报显示，用户数量增长和进一步增强的用户黏性是B站业绩的亮点。第四季度，B站月均活跃 UP 主达 380 万，同比增长 25%；月均投稿量达 1760 万，同比增长 62%。超过 130 万名 UP 主通过多种渠道在B站获得收入，同比增长 64%。
与此同时，B站四季度用户日均使用时长达 96 分钟，推动用户在B站的总使用时长同比增长 51%。四季度的日均视频播放量达到 39 亿，同比增长 77%，其中，Story-Mode 竖屏视频日均播放量同比增长 175%。截至 2022 年四季度，B站日均活跃（日活）用户达到 9280 万，同比大增 29%，月度活跃（月活）用户也达到 3.26 亿，同比增加 20%。
B 站对 2023 年全年净营业额进行了展望，预计将达到人民币 240 亿元至 260 亿元人民币，较 2022 年增加 10% 至 19%；亏损预期收窄，并在 2024 年达到盈亏平衡。
如今：《这货哪来的》让B站又火了
在财报中，B站表示，国内首部《三体》IP 改编影视作品引发中国式科幻热潮。
据了解，网络动画片《三体》改编自刘慈欣创作的同名科幻小说，是B站、三体宇宙和艺画开天联合出品的动画。三体动画的首播时间为 12 月 10 日，首日两集连播。
三体动画在B站独播后，首日播放量破亿。B站港股还因独播三体动画一天市值增加 160 亿港币（约 140 多亿人民币）。然而，目前三体动画豆瓣评分已跌破 4 分至 3.9 分，一星占比 49.6%。
不过，据媒体报道，虽然三体动画评价差评占比 85%，但影片的商业收益却超过 6 亿。
此外，2 月 22 日，由《人生一串》原班人马打造的纪录片《这货哪来的》在B站播出。
《这货哪来的》是国内首档聚焦小生意人买卖门道和赛博烟火气的纪录片，它将镜头伸向网页背后的中国，展现本土制造的视觉奇观和手艺情怀，以最有人味的视角，呈现买卖背后的货品视觉奇观、百态人物、千奇门道、万般交情。该纪录片播出后，获得诸多好评，目前B站播放量已达 149.6 万次，评分高达 9.8。
未来：将聚焦 AIGC、直播、自研游戏
“预计 2023 年，我们的整体亏损能够更明显地收窄，2024 年达到盈亏平衡的目标。”财报结束后的电话会议中，B站 CEO 陈睿表示。
关于如何增收方面，B站表示，未来直播业务的发展将持续驱动B站的收入增长。数据显示，第四季度，B站月均活跃主播数同比增长 70%，直播业务月均付费用户数同比增长超 40%。
此外，在电话会议中，陈睿还谈到了近期大热的 AIGC（人工智能生成内容），“AIGC 能够让产出内容的效率极大提升，同时降低成本，让更多人来创造内容。”
他介绍，首先，以聊天机器人 ChatGPT 为代表的技术可以优化B站的搜索体验，从而可以更充分地发挥B站的内容积累，让用户更高效率地去消费B站的结构化的内容。其次，在 UGC（用户生成内容）平台方面， AIGC 能够直接提升创作者的生产力，很大程度地提高创作者的效率，让更多普通用户获得专业的内容体验。第三，作为中国最大的虚拟 UP 主平台，AIGC 对于B站的虚拟形象的自动化和人性化提升有巨大增益。
陈睿表示，B站的本质是连接创作者和消费者的平台，所有能够提高创作生产力的技术，都能给B站带来很大收益。如果制作视频变得更加容易，平台就能带来更好的内容，期待 AIGC 带来下一个时代的发展。
陈睿也回应了外界对游戏业务的关注。此前，陈睿已经亲自接管游戏业务相关业务汇报线，并强调游戏业务是B站主业。
陈睿对今年整体游戏业务进行了展望。他表示，B站游戏发展的战略是为未来的行业趋势所准备的，并将在下一个行业周期坚定执行“精品自研，全球发行”战略。
“只有全球发行，才能够抵消更高的游戏开发成本，做到更好的利润。只有精品游戏，才能够成为长线运营的游戏，才能提供更好的 ROI（投资回报率）。”陈睿表示，“去年自研游戏占游戏业务总收入的比例已经达到5%，这个比例在今年会继续提升。”
“游戏版号发放的常态化对于自研游戏与代理游戏都是利好。”陈睿提到，今年二季度就会有两款B站自研的游戏上线。
3 月 3 日开盘，B站港股一度涨超 10%。
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编辑：李周芳
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