4 月 7 日，生鲜电商平台“本来生活”携西藏自治区区域公共品牌“地球第三极”在京举办产品发布会。据悉，双方合作始于 2021 年，目前已共同推出包括青稞、乳品、岗巴羊在内的多个品类，销售额超过千万元。
相较于每日优鲜、叮咚买菜、兴盛优选等竞品公司，同为生鲜电商赛道的本来生活体量并不大。公开资料显示，本来生活成立于 2012 年，目前已完成 D1 轮 2 亿美元融资，有线上平台“本来生活网”以及线下“本来鲜”门店。
虽然同属生鲜电商赛道，但本来生活将自身定位为“做品牌生鲜食品零售和赋能的平台”。具体而言，其业务囊括从前端标准制定、集约化生产到后期品牌运营、渠道推广在内的全链路服务。
发布会上，“高附加值”一词被反复提及。据本来生活运营中心总经理卞宁介绍，一方面，双方合作选取的是附加值更高的品类，比如岗巴羊；另一方面，对于普通品类而言，通常是用深加工的方式取得高附加值，以期摊薄前端成本。
从某种程度上看，这也是本来生活应对生鲜电商通病的举措。早前，生鲜电商屡屡被唱衰，原因不外乎其成本高、规模效应低、营收天花板有限等等。本来生活则反其道而行，以深耕中高端用户，提供高附加值、差异化为主。
据悉，截至目前，本来生活线上业务平均客单价超过 300 元，复购率已达 50%。截至 2022 年 6 月，公司线上业务“本来生活网”已连续 4 年盈利，线下业务“本来鲜”也已“非常接近盈利目标”。（作者｜李丹编辑｜陈芳）
