1 月 26 日，据传国内手机厂商传音发布了《关于传音控股 2023 年年终奖发放办法的通知》。根据通知显示，基于 2023 年公司整体经营业绩超预算达成且同比有较高的增长，经公司管理层确定：公司绩效系数为 1.3，即所有员工在正常核算年终奖基础上多发 30% 年终奖。
经钛媒体 App 向传音方面核实，后者未予置评。不过在脉脉社交平台上，有认证为传音控股员工的网友证实了这一消息。
根据 Canalys 数据显示，2023 年第三季度，传音手机在非洲市场出货量达到 860 万部，市场份额为 48%，同比增长 9%，登顶第一。第四季度，传音全球智能手机市场份额达到9%， 首次晋升至第四位，排在苹果、三星、小米之后。
在全球手机销量持续下滑的 2023 年，传音是除苹果之外，唯一保持全球销量同比增长的手机厂商。IDC 数据显示，传音 2023 年全球手机销量达到 9440 万台，同比增长了 30.8%，而苹果仅为 3.7%，排名前五的其他手机厂商销量均出现同比下滑。
性价比成就“非洲之王”
2023 年以来，传音之所以能够实现销量的逆势大幅增长，主要得益于非洲智能手机市场的持续向好。
公开资料显示，传音于 2006 年 7 月成立于香港，担任波导海外市场负责人的竺兆江离开波导创立传音，在上海设有技术中心。在智能手机发展早期，传音避开了激烈竞争的亚太和欧洲市场，转而攻略未被开发的第三世界，并根据南亚非拉特点设计个性化手机。
比如，针对于非洲通讯信号不稳定且不同运营商之间通话资费很高的问题，传音开发了“四卡四待”的智能手机，便于切换信号和节省通话费用。为了能够让黑人拍照效果更好，传音则对摄影算法进行定向优化，早期传音旗下的 Camon 系列手机由于能够在暗光环境中识别出深肤色用户的脸庞，而受到非洲用户的喜爱。
靠着相比竞争对手更大程度的资金投入，传音快速在非洲市场占领市场。根据国际数据集团的数据显示，2016 年传音旗下各品牌手机在非洲市场的总占有率为 38%，排名第一。
来到 2023 年度第三季度，在全球智能手机销量持续低迷的大环境下，非洲地区智能手机实现强势复苏，出货量同比增长 12% 至 1790 万部。其中，传音出货量占到了非洲总体销量的近一半，达到 860 万部。2023 年 Q2、Q3 两个季度，传音的营业收入分别同比增加 30%、39%；净利润分别同比增涨 194%、146%。
不过，相比于国内动辄数千元的智能手机，传音 2019 年手机 ASP （平均售价）只有 172 元，2020-2022 年分别为 206 元、234 元和 272 元。在 2023 年下半年智能机开始占据半壁江山后，传音控股手机平均销售单价得以提高，但依然保持“低位运行”。
“在宏观经济充满挑战的情况下，非洲市场的需求仍相对稳定。虽然货币快速贬值，但南非的智能手机市场仍大增 20%。这主要由于入门级的需求旺盛，满足了数量庞大的预付用户群体。” Canalys 的高级顾问 Manish Pravinkumar 分析称。
非洲之后，传音再无“舒适区”
非洲市场的成功，显然不足以支撑传音持续增长的需求。而离开了非洲的传音，面临的则是竞争更激烈的市场。
“从全球市场来看，欧美地区由苹果和三星把控，中国、东南亚地区则是众多国产手机品牌厮杀的红海。而拉美市场，则是一个增长空间相对更大的市场。”
前金立手机副总裁、FreeYond 创始人俞雷曾对钛媒体 App 表示，2022 年第二季度，在全球智能手机行业下行的大趋势中，拉美地区是唯一一个保持正增长的市场。2022 年第二季度，拉美智能手机的市场份额分别是三星 43.5%，摩托罗拉 19.6%，小米 14.0%，苹果 4.9%，OPPO 2.2%，以及 15.7% 的其他品牌。
机构数据显示，2023 年第三季度，拉美手机市场也同比增长了 9%。不过，想要在拉美市场复刻非洲的成功，传音仍然任重而道远。
首先，与传音早期进入非洲市场的“蛮荒”相比，拉美市场已然更加成熟。根据俞雷提供的数据，拉美地区的城市化率达到了 78%，智能手机渗透率为 72%，互联网渗透率为 70%，网购人数超过 3 亿，主要市场电商客单价在 120 美元-160 美元。同时，拉美人口 6.5 亿，虽然只有非洲的一半不到，但拉美人均 GDP 远远超过非洲，也超过东南亚，智能手机的市场规模超过 2000 亿元。
其次，在印度市场屡屡受挫的国产手机厂商，也正在重新重视拉美市场。
根据市场研究公司 TechInsights 的数据，小米 2023 年第三季度在拉美市场的销量同比增长了 40%，市场份额上升至 16%。三星依然是拉丁美洲最大的智能手机品牌，市场份额为 33%。苹果在拉丁美洲的手机销量增长了7%，在该地区的市场份额为 10%。外媒称，这一结果无论如何都不算差，尤其是考虑到其 ASP（平均销售价格）远高于全球所有其他智能手机品牌。
与前三者相比，传音旗下三个品牌（Infinix、Itel 和 Tecno）也增长迅猛，销量同比增长 167%，市场份额为9%。同时，传音依然延续非洲路线，主打廉价产品。这样的方式虽然能够快速获取市场份额，但想要向上拿到更多的中端市场份额，传音的压力将会愈来愈大。
而在拉美市场之外，中东的低端智能手机市场，传音依然面临更激烈的竞争。
2023 年第三季度中东（不含土耳其），智能手机出货量达到 1200 万部，同比高涨 21%。Canalys 迪拜高级顾问 Manish Pravinkumar 表示，“在第三季度，入门机（200 美元以下）的出货量有所激增，这主要得益于传音、小米和荣耀在低端市场的推动。”
总的来看，传音在非洲市场之外的任一地区，都面临着相比以往更成熟的市场机制，和更激烈的同行竞争。可以说，走出非洲之后，传音将不再有曾经的舒适区。
（本文首发钛媒体 App，作者饶翔宇编辑钟毅）
