本文来源于微信公众号凤凰 WEEKLY 财经（ID:fhzkzk），作者王涵，钛媒体经授权发布。
董宇辉的新账号“与辉同行”又双叒叕上热搜了，不过这次却算不得一个好消息。
起因是，1 月 28 日，一位拥有 235 万粉丝的博主“杨藩讲艺术”发视频称，“与辉同行”直播间主播讲解米开朗基罗知识点的视频，与自己的内容重合度达 90%，并在卖货时商用和切片做成短视频，属于抄袭行为。
“杨藩讲艺术”抖音视频截图
面对指控，“与辉同行”主播董董在直播时回应称，在讲解艺术时可能会用到一些老师的作品，但无意冒犯，并表示有什么问题可以及时沟通。
但随着事件发酵，热度上升，事情在向着不可控的方向发展。
大量董宇辉的粉丝涌入杨藩直播间，对其进行讽刺和谩骂。杨藩的直播间则在风波中被封禁。
杨藩忍不住接连为自己发声，“我的小工作室的死活，都不如人家一个千万账号的不高兴，抄袭有罪！”
1 月 31 日中午，杨藩再次开启直播，回应了此次风波，他表示，“被抄袭还被人骂有些手足无措，我在等道歉，我没错。我的得意之作，您拿去商用我不高兴，但注明来源我也不追究。可在我发完视频之后，一堆人来骂我。我不是蹭热度，我自己本身流量就很好，而且我也不是卖大米，我是卖艺术课的，没必要蹭。”
继东方甄选之后，董宇辉的一部分“丈母娘”们还在直播间里继续制造新的风波。
下不去的热搜，对董宇辉来说，永远是一柄双刃剑。
01 霸榜热搜的感觉，并不全是美丽的
都说互联网没有记忆，但自小作文事件被爆出后，董宇辉便三天两头地挂在热搜上，足以见大众对他的偏爱。
连带着董宇辉新号“与辉同行”，在开播前也被放到了粉丝的心尖上。
1 月 9 日，董宇辉携众多优秀的主播一同亮相，“与辉同行”直播间人数瞬间突破 10 万人，并在高峰期冲破 170 万人，位居抖音带货总榜第一名、即时人气第一名。
“与辉同行”一场直播涨粉三百万；董宇辉卖鱼；董宇辉新号准备校招；董宇辉带货化妆品要砍掉贵的；董宇辉哭了......此后，董宇辉一有风吹草动就会霸榜热搜。
董宇辉霸榜热搜截图
甚至于，个人魅力突出的董宇辉还变成了不少人的“职场老师”。俞敏洪与董宇辉过去的聊天记录在年底又被扒出，当做教科书式模板。
面对领导说“辛苦你了”，不能简单地回一句不辛苦。董宇辉的回答先是表达对领导的尊重和感激之情，然后做工作汇报并展示成绩，最后对领导也给予一定的关心。有评论写道，“学到了，年底领导说辛苦了，终于知道该怎么回了。”
可有流量的同时，也势必会带来许多反面影响。开业不到一个月，抄袭事件直戳新号脊梁骨。
1 月 29 日，杨藩在直播中称“内容重合度都 90% 了，在卖货的时候商用，然后切片做成短视频播放，不算抄袭是什么？”“被抄袭还要挨骂，就是你们厉害，你们人多，人多做坏事也是对的吗？”
为了将影响降到最低，1 月 30 日，与辉同行主播董董在杨藩视频下留言道歉，表示非常尊重他的创作。
他解释道，自己大学时期一直在看博主的视频，由于平台提及创作者会涉及引流违规，所以原来没有提及，未来如果使用会提前告知。
只是，这段话却很快被删除，却被粉丝误以为是杨藩删除的。
这又引起杨藩的不满，“自己留言了再删，删了再截图说是我删了，套路太深。而且那张道歉截图里最后说，以后再用我的留言会告知我，那是道歉吗？”
1 月 31 日的直播中，杨藩评论区涌入不少粉丝。有人站在董董的立场说杨藩，用这几句话算不上抄袭，指责他太过小气；也有人说他们（与辉同行）有饭圈文化，杨藩怎么说都不会有用，让他别再继续追究了。
曾做过账号运营的乔向对《凤凰 WEEKLY 财经》表示，创作者误用一些类似的文字、图片、视频等，忘记标明出处其实很常见，他所在的公司就有不少博主顺着粉丝给的线索找到公司的主播，要求给个说法。大部分人只要真诚道歉，在评论区@原作者，或赔偿 200-500 都会选择息事宁人。
乔向补充道，此次事件说成抄袭有些过了，但“与辉同行”账号影响力过大，如果粉丝对原作者造成了不好的影响，后续的善后确实不容易处理。双方矛盾和冲突在“黑粉”的影响下不断升级，这恐怕也是杨藩坚持多次要求主播公开道歉的原因。
02 新老直播间，冰火两重天
实际上，如果不是抄袭事件被爆出，在董宇辉的带领下，“与辉同行”一路走得十分顺畅。
1 月 11 日，刚刚直播第三天，董宇辉就略感无奈地说，由于没东西卖了，账号安排停播一天，再次展现了丈母娘们的“钞能力”。
而董宇辉似乎也印证了一个观点，只要有他坐镇，再冷门的东西都能被他卖出圈。
1 月 23 日，“与辉同行”迎来了几张新面孔，作家梁晓声、蔡崇达和《人民文学》主编施战军。当晚，三人与俞敏洪、董宇辉围绕“我的文学之路”主题侃侃而谈，并为带货杂志做好铺垫。
据媒体统计数据显示，直播 2 个小时，“与辉同行”直播间累计观看人数 895 万人，最高在线人数近 70 万。从晚 8 点到 12 点，仅仅 4 个小时时间，直播间最终成交数据共计销售 8.26 万套，99 万多册，销售码洋 1983 万。《人民文学》杂志社对媒体表示，截至 1 月 26 号，已销售 15 万套 180 万册。
有人不禁感叹，“做梦都没想到，作家访谈能吸引这么多观众，同时在线人数达到 10 万+。上次文学这么火，还是闪闪发光的八十年代。”
卖什么火什么，董宇辉的锦鲤体质一直带来惊喜，也不断刷新历史。
1 月 28 日，董宇辉在与辉同行团建现场发言称，公司成立时间很短，属于刚组装就上了高速，不到 20 天时间销售额高达 8 亿。他还表示与辉同行公司是扁平化管理，这里尊重团队每一个人的贡献。
而高开的“与辉同行”，也让同行们不得不心生羡慕。据三眼查 Pro 数据显示，截至 1 月 28 日，“与辉同行”近 7 天带货销售额为 2.3 亿元，场均销售额 3835 万元。对比来看，“交个朋友”直播间近 7 天带货销售额为 0.51 亿元，场均销售额 122 万元；“疯狂小杨哥”近 7 天带货销售额为 1.39 亿元，场均销售额 1548 万元，都无法与其相提并论。
与此同时，依靠董宇辉爆火的“东方甄选”，在主角离开后，也感受到了浓浓的火药味。同一时间段内，“东方甄选”近 7 天带货销售额为 1.32 亿元，场均销售额 1886 万元，和“与辉同行”销售额近乎相差一倍。
新老直播间的差距，还在进一步扩大。
1 月 31 日晚，刘德华与宁浩做客“与辉同行”直播间，为春节档电影《红毯先生》造势，上架的 60 万张电影代金券被瞬间抢购一空，访谈结束时，还有 170 多万粉丝等候在原地。
整场一个半小时的直播，评论区永远在刷屏“没票了，上票”，宁浩感到震撼，“实在是没想到，以为 30 万张就足够了，这么快就没了。”
很难说，刘德华和董宇辉，究竟是谁的“顶流”起了作用。
刘德华、宁浩做客“与辉同行”直播间截图
另一边，“东方甄选”直播间与其形成了鲜明的对比。没有明星嘉宾，没有滔天流量，直播间观看人数维持在 4 万＋，比起曾经的辉煌，相距甚远。
03 董宇辉还在被挖
“有董宇辉”和“无董宇辉”的直播间高下立见，这也导致还有人对挖角董宇辉抱有希望。
1 月 29 日，有媒体曝出，京东仍在频繁接触董宇辉。该消息称，京东内部已多次小范围开会探讨招募董宇辉的可行性，及未来多种合作的可能。
随着董宇辉回归，京东 3C 数码直播间、时尚美妆直播间、图书直播间近期又开始隔空邀请董宇辉“做客”。董宇辉方面暂未给予回应。
只是，这种非常明显的挖角行为，在短时间内恐怕很难成功。
实际上，当初“小作文事件”爆出董宇辉受到不公平待遇后，为了留住董宇辉，新东方做出了极大的“让步”，让董宇辉“单飞”，给董宇辉分股，将董宇辉抬上管理层。
在 2024 财年上半年财报电话会上，俞敏洪对外表示，“与辉同行”目前由新东方教育科技集团下属公司 100% 控股。但为了充分发挥“与辉同行”的能量，“与辉同行”公司的收入和利润独立核算。“与辉同行”并没有成立董事会，而是只有一个总经理、执行董事，都是董宇辉，那就意味着董宇辉有充分的管理权限和决策权限，可以把这个平台做得更好。
董宇辉直播截图
可相应的，俞敏洪也不敢将新东方的直播业务全部押注在董宇辉一个人身上。
俞敏洪说，如果“东方甄选”只是依赖于董宇辉一个人发展的话，那这就不是一个正常的公司。正常的公司应该是全面发展的，所有这些主播全力以赴地发展，公司本身也全力以赴发展。
俞敏洪强调，其跟董宇辉在公司的核心战略上保持充分的沟通和一致。“与辉同行”公司所做的任何事情，都不能违背“东方甄选”发展的核心战略。
对于“与辉同行”是否造成了“东方甄选”的分流，俞敏洪也显得不是那么担心。
俞敏洪表示，分流不是那么明显，不少粉丝同时是两边账号的粉丝。而且，从销量来看，尽管东方甄选日常的流量不如与辉同行高，但是东方甄选的销量较为稳定，所以在销量上并没有受到太大的影响。
不过，“东方甄选”活在董宇辉的阴影下已成事实，如何让原有账号在离开董宇辉后独立成活，新东方也在想其他办法。
比如在带货品类上，两个账号开始有所区分，打造差异化运营。
根据蝉妈妈数据，“东方甄选”同期带货商品近 70% 是食品、生鲜，其中除了五粮液，其他的牛奶、对虾、车厘子等等，都是“东方甄选”自营商品。
而“与辉同行”则更像是以董宇辉为主体，包容更多品牌的账号。开播以来，食品、图书、日用百货、电影票等多种产品都在直播间售卖，给了账号更多发挥空间。
董宇辉仍然是市场上的那个稀缺品，但无论是东方甄选，还是其他的相关方，都在适应着与董宇辉走不一样的路。
