文张娆
编辑杨林
36 氪独家获悉，TikTok 下半年美区 GMV 目标 120-130 亿美金，其中 Global Selling（即通常理解的“跨境”）业务贡献约五分之一。截至发稿，字节跳动方面未对此数据做出回应。
根据公开资料，2024 年年初，TikTok 电商的一大任务是将美区的 GMV 规模扩大 10 倍。目前 TikTok 在美国拥有 1.7 亿月活跃用户。TikTok Shop 在美国正式上线于 2023 年 9 月，截至去年年底，美区单日 GMV 为 1400 万美元。
按照过往的的成绩，以及今年上半年 TikTok 在美国的种种风波来看，下半年的目标定的不可谓不高。不止一位受访者担心，这个目标是否能够顺利完成。因为上半年已接近尾声，TikTok 电商在美区的业绩情况不容乐观。数据分析网站 Tabcut 显示，2024 年1-5 月，TikTok 在美区的全闭环 GMV 仅不到 20 亿美元。如若年初彭博社爆料的美区全年目标 175 亿属实，5 个月过去，目前的 GMV 目标只完成了 11%。
“平台业绩不佳”的说法在字节和商家端广为传播。接近 TikTok 人士表示，不排除调整目标的可能。
压力之下，一些动作正在发生，一些人觉得更激进了。和 TikTok 合作的某电商机构向 36 氪透露，近半年来平台在美区的招商门槛几度变化。以亚马逊合作店的招商为例，去年年底，该店型对商家的要求是，在亚马逊的年销售额超过 200 万美元，且至少一个商品位于亚马逊十万名以内；封禁风波后，只要满足全平台销售额 200 万美元以上即可入驻。
这一度让商家和广告“泛滥成灾”，后来门槛又转而提高到亚马逊单平台 200 万美元以上，但仍比去年宽松许多。
另外，美区达人申请带货的门槛也从 5000 粉丝降低至 1000 粉丝。从 5 月 15 日起，英国区的达人也可以在橱窗销售来自美区的商品。
看起来，即使今年上半年的两次投票给 TikTok 带来不小的的冲击和影响，但它依旧无比在意美国这个市场。
先是在 5 月 7 日，TikTok 及其母公司字节跳动在美国提起诉讼，控诉要求剥离 TikTok 侵犯了其 1.7 亿美国用户的权利。随后，在 5 月中旬，TikTok 官方在深圳举行了一场小型闭门会，邀请了国内的主要卖家参与。
据透露，在这次会议上，TikTok 官方明确表示，尽管面临政治压力，但平台在美国市场的发展前景依然乐观。即便最坏的情况发生，TikTok 也已有完备的应对方案。
