张朝阳谈企业家网红热:短视频自媒体时代都得重新思考怎么做营销

  “从十年角度来看,大模型以及生成式 AI 很伟大,会全方位改善各个领域的效率。但是短期内自媒体还是更强的时代特征。”6 月 5 日,在 2024 搜狐号第五届创作者大会的媒体沟通会上,搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官张朝阳表示,从内容生态角度看,当前比 AI 更重要的还是现在的自媒体,人工智能只是效率上的改善。

  当前越来越多的企业家选择走网红路线,张朝阳表示,这是企业负责人营销策略的选择,短视频自媒体时代,一个账号或者一个事件最容易产生病毒式传播。“从营销和内容传播角度,每个人都得重新思考,在这样一个时代怎么做传播和营销。”

  大模型会全方位改善各个领域效率

  谈及人工智能大模型的发展,张朝阳表示,从十年的角度来看,大模型以及生成式 AI 很伟大,会全方位改善各个领域的效率。其首先影响的是资讯的传播,让主动式学习变得更容易。未来的人机交互、脑机接口包括很多应用,则会是一个缓慢积累的过程。“AI 可能在软硬件结合,包括在机器人方面有突破,不过 AI 并没有独立形成某一个产业。”

  大模型对互联网内容行业会产生什么影响?张朝阳回应新京报贝壳财经记者说,从内容生态角度看,当前比 AI 更重要的还是现在的自媒体,自媒体正处在爆发的状态下。人工智能只是一种效率的改善,是一种增值式,一点一点进展。“比如现在写一篇文章,摘要可能是用 AI 写的,很多短平快的网络游戏,可以让 AI 帮你实现构图和设计,它是一个效率工具。”

  他强调称,这种效率工具比起现在媒体的传播形式、自媒体的爆发以及短视频情况,后者可能是更重要的一件事情,效率工具对这些还没有产生重大影响。“比如虽然有数字人,但在内容播报上,人们还是更想看一个真人说话,短视频也是。”他还提到,新技术产生后带来的一些案例和法律纠纷,表明 AI 是把双刃剑,在向前发展过程中,相应的法律一定要配套,包括数据隔离,隐私保护等。

  企业家做网红是“营销策略的选择”

  当前,越来越多的企业家走到台前,选择“网红路线”,对此,张朝阳表示,这是每个企业负责人营销策略的选择。现在是短视频自媒体时代,一个账号或者一个事件最容易产生病毒式传播。

  张朝阳进一步说,媒体在发生重大的趋势性变化,如果以十年的时间段比较,是天翻地覆的变化。从营销和内容传播角度看,每个人都得重新思考,在这样一个时代怎么做传播,怎么做营销。

  “网红比较了解新时代的传播模式,‘企业家网红’路线其实是事半功倍的方法。当然,具体执行起来可能会有优势也有弊端,不同的人有不同的策略。对于公众来讲,以前其他人可能更多关注娱乐明星,现在可以转向对企业家的关注,这会有一定助益和启发。”张朝阳还强调称,普通民众的机会也一定是在互联网上,这是这个时代的特征,自媒体时代主要看重个体的独特性。

  新京报贝壳财经记者孙文轩

  编辑王琳琳

  校对杨利