「弃暗投萤」正面刚,“迟到”的网易哪来的底气?

  GameLook 报道/“118 乙女大战”、“决战 MMO 之‘癫’”、“SLG 商战”……2024 年俨然已经成为游戏圈的“塔塔开之年”,动辄同赛道四五个竞品“撸膀子挽袖子”混战的大场面从年初开始已经上演了不知道多少次。

  相对新兴的生存撤离夺金赛道也在近期加入了战局:起初是海外老大哥《逃离塔科夫》因 DLC 口碑翻车,紧接着国内大厂手游竞品“A”主动追击发起舆论战,随后同家厂商旗下的大 DAU 射击产品也推出类似玩法的“地铁逃生”模式,号称要“人人爆金”……隐约间也有大战的态势,引来一众圈内外人吃瓜看戏。

  好巧不巧,就在今天,由网易研发的生存夺金新品《萤火突击》正式公测上线。大家都知道,近年的网易“狂战士”化的倾向严重,如今面对这条热闹的赛道,直接来了个“血脉觉醒”——版号刚刚一到手,《萤火突击》就打出“弃暗投萤”的口号,直接向同行竞品发起 1v1 邀请。

  往后的口号是越来越夸张,什么“枪械皮肤不论品质永久不收费”、公证出金率“十年只增不减”、“无限出金,这把必萤”……在上线预约超千万的同时,甚至喊话一众 FPS 同行一起让枪皮全免费,“共铸 FPS 荣光”,摆出了要和同行“开卷”的态势。

  同行自然也不会坐以待毙,宣布把《萤火突击》上线的 6 月 6 日设定成“六六突围节”,试图靠发放福利分流掉公测话题焦点。而《萤火突击》立刻反击,在官方直播中公告开启“6 月 6 日萤火突突节”,并拿出加倍福利对飙:公测福利加码中国风涂装;蝴蝶刀、长刀全部进手册、上线免费领取;大小月卡免费体验……直播间的弹幕氛围也被重磅福利引爆,玩家们集体用“萤火突突节”刷屏。

  行走行业这么多年,GameLook 也算是看遍了游戏圈风风雨雨,但网易这次的阵仗之大、“攻击性”之强,还是不免让人心里犯嘀咕:把玩家预期拉这么高,真能收得回来吗?不怕“回旋镖”吗?但再看游戏的实际表现:上线一小时迅速冲上 App Store 免费榜首位,一举压倒近期的新品和同赛道产品。

  众所周知,生存夺金赛道已有数款成熟产品早早占位,部分大 DAU 游戏也加入了类似玩法,足可被称为“卷到飞起”。而《萤火突击》不仅顶住了后发劣势,居然还一举拔尖。原来,网易这次真的是有备而来?

  手雷卷出百种玩法,开启生存夺金的“战术时代”?

  回看《萤火突击》的“突击”之路,其早期打出的“无限出金”等宣发口号,让不少人以为这款游戏主要靠高爆率、低定价、开卷“福利战术”的方式来获得竞争优势。但在 GameLook 看来,这个认知至少有两点并不准确。

  首先,这个年代的玩家们最看重的,还得是游戏品质——福利内容虽然能对部分玩家构成短期的吸引力,但难以在长线助力留存。而生存撤离类的产品虽然诞生不久,但同赛道的头部产品个个都品质不俗,后发者入局的门槛已经高耸入云;游戏账号进度的“沉没成本”更决定了玩家不会轻易转投别家。

  再者,这也是对《萤火突击》自身属性的误读:网易此次不止以“行业整顿者”的姿态入局,更主动当起了“玩法创新者”:《萤火突击》没有被高度成熟的“塔科夫 Like”框架所局限,而是对其进行了多方位的改造,实现了与过往产品们截然不同的心流体验。实打实地做出玩法差异化、体验差异化。

  相较同类产品,《萤火突击》将“爽感”作为只此一家的独特体验——不再是“潜行半小时,两枪就撂倒”的极致拟真,而是有着更密集的交火次数、更多的正面刚枪和更短的接敌距离的刺激对决。游戏通过一系列的设计手段,鼓励玩家“动起来、战起来”,大大加快整体的游戏节奏。

  比如对局的大地图被划分为多个区块,且玩家可以自主选择落地区域,让加入夺宝战局的时间得以被大大缩短,落地即可开始横扫战场;枪声外显、瞄准自动开火等设计,都鼓励玩家大胆拼抢。失手没打过怎么办?《萤火突击》在匹配中提供最高两次重返战场的机会、并通过宠物系统全面提供免费的安全箱,大幅削减由死亡带来的掉落惩罚,让玩家放下顾虑主动出击。结合大地图可摸金的设计以及更高的爆金概率,用高额奖励为跑图、交战提供强烈的正面反馈,坚定贯彻“爽游”定位。

  《萤火突击》此次还“顺手”打破了一个刻板印象。常规意义上,爽游往往和“无脑”挂钩,但在“开启战术时代”的《萤火突击》中,想要高效生存就得玩战术——核心的射击和撤离玩法外,这款游戏通过装备系统、丰富的武器配件选项、及带特殊技能的陪伴宠相结合诞生了不少战术流派玩法,大幅拓展了游戏策略性的深度和广度,为摸金附加一层博弈的乐趣。

  乐趣有多深,完全取决于玩家有多会“开脑洞”。比如,一个平平无奇的手雷,能有多少种玩法?《萤火突击》给出的答案是“无数种”:装上绑带固定在玩家必经之处,手雷就成了能够感应引爆的诡雷;将其安装在保险柜或者门上,就能进行“物理开锁”,谁还需要四处找钥匙?别的玩家朝你扔出手雷,那就捡起来朝他反扔回去;未爆炸的手雷也有伤害,甚至还能在水里爆炸对周遭形成钝伤……除此之外,还有不少可能性等待玩家探索。

  除此之外,还有可以感应敌方位置的探测球、能麻痹电子设备的电磁脉冲手雷、能阻碍敌人走位的瓦斯弹等等一系列丰富的战术道具。配合上光学迷彩、红外探测等战术目镜技能、自由的枪械组装、防窒息、防闪光等头盔与护甲能力、宠物技能等等,玩家们基于不同的配装策略,衍生出了道具大师流、隐身流、近战流、信息流等无数种战术流派——谁能想到,一个战斗射击游戏也能做到“千人千面”?

  不难看出,尽管同赛道强者林立,但网易把如何打造竞争力这件事想得相当明白:后发看似是劣势,但又为何不能借着时间差主动吸收前人经验,靠“向前一步”的发展将其转化为优势呢?快节奏的现代社会下,《萤火突击》紧抓“爽感”这一核心,以“战术”为其锦上添花,在同质化的竞争里打造出了人无我有的特色,甚至突破了我们对 FPS 玩法的常规想象。

  后发者网易,能靠“听劝”突围吗?

  尽管颇具特色的核心玩法已经让《萤火突击》有了差异化竞争的资本,但作为一款想要快速突围的后发产品,摆在它面前的仍有多道难题——玩家们已然对品类的玩法建立起了预期,如何让自身的特色被更多玩家了解?如何说服已有“主游”的玩家离开舒适圈,去尝试新的内容?

  这或许也是网易在前期宣发中不惜“拉踩”一众同行的原因:生存撤离游戏迄今仍属于小众赛道,玩家数量相对较少且“硬核”,有着天然更高的粘性。若非靠高调表态博眼球,后发的《萤火突击》难以在核心用户圈中立足。

  更何况,这番《萤火突击》的高调也绝非单纯的博眼球、炒热度。在引发讨论之外,网易付出了实打实的努力,努力回应核心玩家诉求,将“听劝”打造为自身扎实的人设;也为先发的同类产品带来竞争压力,鼓励他们共同参与良性竞争,让整条赛道一起“做大做强”。

  比如,别家游戏都是收集玩家反馈。网易直接和玩家一起搞起了“联合研发”,直接成立了一个“萤火突击共研反馈平台”,鼓励玩家“面刺项目组之过”,让玩家的声音变成帮助游戏变得更好的动力。

  乃至于在公测定档这个关键节点,网易敢于面对玩家喊出一系列承诺,用不搞弯弯绕的承诺为游戏未来的长线运营定调:在官方公证处的见证下,网易方派出代表,签署具有法律效力的承诺书,保证未来十年出金率只增不减,“坚定做出金爽游”;战术道具、装备流派也将被长线更新,保证让玩家“永远有新战术,新流派可玩”。

  甚至连服务玩家应该做到什么标准,《萤火突击》都做出了白纸黑字的承诺:“在今后游戏的各方面做到玩家优先”、“最大程度在角色、近战武器等获取方式和皮肤上进行让利”、“枪皮无论品质永久免费”……

  以至于,在同行试图靠福利笼络玩家时,《萤火突击》敢于直接接招、拿出加倍福利应对。在公测时,历来在 FPS 中被作为稀有道具的近战武器蝴蝶刀、长刀将作为手册武器,全部免费发放。

  放在以前,我们很难想象,“听劝”居然能够成为一款游戏在劣势之下的突围手段?但《萤火突击》的确将服务玩家做成了自身支柱性的特色。这场生存夺宝大战的参战方之间虽然看起来剑拔弩张,但联想到此前《逃离塔科夫》因制作人的傲慢因带来的口碑翻车,我们依然相信“口水横飞”好过“一潭死水”。

  无论是福利大战中,各方向玩家发放的丰厚回馈,抑或是玩家在更多的市场选择中转投别家产品,进而反向敦促各家研发团队提升自身产品力。这场由《萤火突击》“卷”起的商战带来了更激烈的市场竞争,而全体玩家都将是最直接的受益人。

  登顶榜单后,网易这次能“萤”下整条赛道吗?

  免费榜的快速登顶,意味着有大量用户正在向《萤火突击》中涌入,这也让我们对《萤火突击》的未来表现有了更多期许。

  凭借出色的核心体验和极致的玩家服务,短短几个月的测试期口碑积累就让进入公测的《萤火突击》为自身赢下了生存夺金品类搅局者的地位。从社交媒体来看,已经不少玩家趁着这股热潮表示自己将“弃X从萤”。由此来看,围绕生存夺金的用户大盘,双方无疑还将在长线打响争夺战。

  以后发者的姿态打破壁垒后,《萤火突击》成功将这条赛道的竞争格局从“一家独大”转变为“二虎相争”。但在 GameLook 看来,这款游戏的意义并非为赛道带来全无意义的内卷。高度成熟的 FPS 品类已经将品质门槛已经被拉的极高,以至于每年入局的新品数量稀少。头部产品的竞争格局高度固化,进而滋生“垄断”,为不合理的商业化手段提供生存土壤——在此前,一些同类产品极端压低爆率的手段已经让不少玩家怨声载道。

  相较于现有塔科夫 Like 产品的硬核小众定位,以“爽游”作为定位的《萤火突击》有望为整条赛道带来显著的用户增量。而在更充分的竞争中,各方无疑会在过程中做出让利,最终会让全体用户受益,推进行业向着长线的健康发展更进一步。

  甚至进一步狂想,这款游戏的成功还能带来更多可能性吗?比如在 FPS 平台化发展的趋势下,《萤火突击》通过切入更多玩法,为网易提供重返大 DAU 头部产品竞争的支点——眼下的萤火突击无疑具备这样的潜力。

  其出色的上线表现足以向我们证明,在商场如战场的游戏圈,网易在这次突击中爆出了货真价实的真“金”。