6 月 14 日消息，昨日，TikTok for Business 举办首届短剧出海大会。TikTok for Business 透露，将于今年 6 月底推出测剧工具，帮助厂商降低爆剧制作门槛、提升投资回报。这一持续迭代的工具不仅适用于剧本筛选阶段，还能帮助厂商优化成品剧作的投放策略。
例如，当剧作尚处于脚本阶段时，测剧工具可以根据文本内容直接生成短剧视频，并模拟针对不同人群投放的市场表现。通过向厂商反馈数据表现进行剧情分析，提升脚本创作阶段的效率和爆款出现的可能性。而对于即将进入投放阶段的成品剧作，测剧工具支持厂商上传视频，并据此直接生成相关投放素材进行模拟测试，厂商可以得到投放数据预估及相关的优化建议，以提高投放的效率。
为了帮助短剧厂商及时掌握当下最新的观众的内容喜好，TikTok for Business 还推出了短剧专属中心，一站式提供涵盖灵感洞察、内容承制、翻译、效果复盘的全链路支持，帮助厂商丰富创意，加速爆剧的诞生。
据 Sensor Tower 统计，近一年短剧出海市场热度骤增，截至 2024 年 2 月底，已有多达 40 多款短剧应用试水海外市场，累计下载量近 5500 万次，内购收入达到 1.7 亿美元。
数据显示，全球的内容市场规模仍在高速增长，且 90% 的内容市场就在海外。GWI 数据显示，TikTok 不仅在全球拥有海量用户，且付费用户的比例也在不断走高，短剧厂商能够通过 TikTok 触达到更多高潜用户。
TikTok for Business 数据显示，除头部平台的赋能外，爆剧往往意味着更高的回报，是出海短剧厂商实现持续增长的关键之一。据统计，2% 的爆剧为短剧厂商贡献了 79% 的收入。
基于对过往的投放案例分析，TikTok for Business 提出，可以从首投 3 日的消耗值、点击率（CTR）以及 6S 完播率三个维度去分析。但需要注意的是，短剧的核心是内容，而内容的本质在人群。不同背景的人对于内容的偏好不尽相同，广告主需要量体裁衣，打造精品内容。
TikTok for Business 还提出，让剧目触达更广泛的受众，并提高转化效率加速变现，有效的投流模式至关重要。对于自身拥有 APP 的短剧厂商，APP Promotion （APP 直投）或 Web to App （W2A）备受青睐。
TikTok for Business 建议，初入局的广告主以 APP 直投开始尝试。其门槛较低，放量效果相对稳定，且能够帮助广告主高效筛选优质素材方向。对于进阶型广告主，则建议使用增加了落地页的 Web to APP 更为适宜。该路径可实现更及时的数据回传，且拥有更多信号及行为漏斗数据监测，有助于广告主进行多样化的探索测试与及时的优化调整。
同时，针对暂未开发 APP 的内容方，TikTok for Business 创新解法，让厂商可以在 TikTok 站内直接上线剧集内容，再通过付费内容推广（Paid Content Promotion）投流变现。这一模式对于厂商来说，仅需开通自己的企业号，并上传剧集、设定付费章节及价格，然后通过付费内容推广其已发布在 TikTok 上的剧集，便可以让广告触及的用户在站内完成转化、付费。
在推广冲量时，TikTok for Business 建议以上两种模式（跳转 APP 和 TikTok 站内）双管齐下。测试发现，相较于采用单一模式，二者结合使用更易获得更高的收益和更长的收益期。（一橙）
