“现在再入手 Kindle，功能有些太过时了。”
记者丨韩昕媛
“Kindle 中国电子书店停止下载服务”冲上微博热搜之际，许多人才猛地想起自己家中还有一台“吃灰”的阅读器。
7 月 1 日，关于 Kindle 的讨论仍在继续，北京商报记者注意到，二手交易平台上不少商家将二手 Kindle 的价格下调至两位数，而提供 Kindle“代找书”服务的商家月销量破万。
纵观国内电子书行业，在 Kindle 之外，也涌现出了汉王、科大讯飞、掌阅等电子书阅读器厂商，据 RUNTO 数据，2024 年1—4 月，电子书阅读器的线上销量为 16.1 万台，同比增长 37.6%。
“5 元代找书”商家月销量破万
经过两年过渡期，亚马逊旗下电子书阅读器 Kindle 正式告别。
最新公告显示，Kindle 中国电子书店已于 2023 年 6 月 30 日停止运营，并于 2024 年 6 月 30 日停止云端下载服务，此后未下载的电子书将无法下载和阅读。这也意味着，Kindle 用户仅能阅读此前已购买并下载的电子书，不再能够通过官方渠道进行内容的新增。
公告发出后，北京商报第一时间调查发现，7 月 1 日，二手交易平台上，二手 Kindle 价格出现大面积“跳水”，目前普遍价格为 99—400 元。其中售价 99 元的商家，在一周前曾以 349 元的标价售卖该商品，但未能售出。
“之前也想到过这一天，不能下载新书的话功能受限，二手 Kindle 肯定会贬值，以前戏称 Kindle 是泡面压，没想到戏言成真了。”该商家如是说。
与此同时，电商平台中的“代找书”服务悄然走俏。普遍在 1.9—9.9 元的服务里，用户可发送书名，商家人工查找图书电子版资源，且所提供的电子版资源能够经过电脑导入到 Kindle 中正常阅读。北京商报记者注意到，一家提供 5 元“永久代找”服务的商家，月销售量破万。
“Kindle 在，书未老”，带着这样一句广告词，Kindle 于 2013 年登陆中国，短短几年时间过去，这款“阅读神器”便由风靡一时转为风光不再。
公开数据显示，2007 年，售价 399 美元的第一代 Kindle 在美国发布，首批产品在上市后五个半小时便销售一空；在登陆中国 3 年后的 2016 年，中国成为 Kindle 设备销售的第一大市场；2018 年天猫“双 11”数据显示，Kindle 在电子书销售份额中占比高达 80%，远超占比 10% 的文石和 3.5% 的掌阅。
但随着国产品牌百花齐放式的创新，到 2022 年 5 月，国产品牌均实现了高增长，Kindle 的销量环比变化却在所有品牌中排名倒数第一。2022 年 6 月 2 日，Kindle 中国在官方微博宣布，将于 2023 年 6 月 30 日在中国停止 Kindle 电子书店的运营。
前 4 月销量同比增 37.6%
Kindle 鲶鱼般搅动起电子书市场之际，汉王、掌阅、当当、京东、科大讯飞、小米等国产厂商提速布局，数码科技、人工智能等公司也参与其中。
据 RUNTO 数据，中国国内的电子书平板市场已呈现多元化的发展趋势，2024 年1—4 月，电子纸阅读器线上销量为 16.1 万台，同比 2023 年增长 37.6%，与 Kindle 未退出中国的 2022 年同期相比也增长 7.3%。
7 月 1 日，北京商报记者来到一家线下数码商店注意到，在店内汉王、文石两大品牌的电子书阅读器设有样机展示，销售价格为 1099—4898 元。功能方面，除了传统的书城阅读功能，读者可自由在系统中安装其他安卓软件，使用京东读书、微信读书、番茄小说等 App，此外，也可以使用知乎、豆瓣、喜马拉雅等 App。
店员介绍称，现阶段电子书阅读器大致分为开放式、半开放式、封闭式三大类。大部分国产电子书阅读器为开放式，除了传统阅读功能，还能提供计算器、翻译等额外功能，并设有应用商店，读者可自由下载第三方软件，如果在第三方阅读软件有会员，也能在阅读器上同步使用；如掌阅等半开放式阅读器则对可下载的第三方软件设有一定限制，仅能使用有限的 App，但可下载的 App 不仅限于阅读功能；而封闭式的代表产品 Kindle，所使用的是亚马逊的专用系统，无法使用其他软件和插件。
“如果现在再入手 Kindle，功能有些太过时了。”该店员直言。
北京商报记者也询问了现场的多名消费者，消费者李曼表示，“之前也使用过 Kindle，但功能比较单一，目前看到的国产设备功能比较齐全，且相对手机而言操作更简单，也不易受到额外开屏广告的影响，加之耗电量低、待机时间长，计划为家中长辈购买”。
需求决定产品客群决定赛道
数字化阅读的大趋势之下，国产电子书阅读器也在持续扩充着应用场景。
北京商报记者注意到，对接商务场景和学习场景，兼顾阅读、笔记、生物识别等功能的智能办公本、智能学习本等新兴产品开始在线上线下的销售空间占据“C位”。与此同时，以黑白色调“墨水屏”为主流的电子书阅读器市场，开始“染上”色彩，不少国产品牌开始推出“彩色墨水屏”，优化阅读体验。
出版人唐勇表示，电子书阅读器逐渐成为了数字阅读生态打造过程中的一个环节。掌阅等在线阅读平台，利用内容端先发优势，形成“硬件+内容+服务”的闭环，而当当、京东等图书电商则通过推出电子书阅读器，形成“内容+硬件”的合力，进一步完善以书为核心的生态系统。
专精特新企业高质量发展促进工程执行主任袁帅直言，Kindle 在满足本土用户需求方面存在困难。Kindle 更注重于国际化视野的用户，而对于国内用户更关心的本土化、实时性等方面关注不足，这种本土化不足确实影响了用户满意度。此外，与本土企业相比，Kindle 在获取高质量、多样化的中文内容方面存在困难。
在天使投资人郭涛看来，Kindle 在中国市场的产品定位不够精准，在用户需求方面，国外用户更注重阅读的纯粹性，而中国用户则期望电子阅读器具备更多功能，如手写笔记、听书、文件管理等，同时对资源更新速度有较高要求，此外，市场推广也缺乏对中国消费者阅读习惯和偏好的深入理解，导致推广效果有限。电子书行业仍具有较大的发展潜力，企业的发展和市场的变化将共同决定行业的未来走向。
“Kindle 的退出可能会加速国内电子书行业的格局调整，推动国内厂商在内容、技术、用户体验等方面不断创新，以填补 Kindle 留下的市场空缺。” 袁帅进一步谈道。
编辑丨杨博
图片丨北京商报、亚马逊官网截图、电商平台截图、壹图网
