京东旗下京喜推出全托管模式,国内低价模式“卷”出新高度

  京东旗下主打高性价比的品牌“京喜”再次变身。第一财经注意到,近期京喜已经改名为“京喜自营”,并且以全托管模式提供更低价的商品。

  5 月 29 日,“京喜”发布微博称,即日起京喜品牌迎来全面升级,推出全托管模式,并更名为“京喜自营”。品牌升级之后,京喜进一步强化了平台在商品流通多个环节上的把控作用。

  从业务模式看,京喜自营介绍该品牌将致力于产业带白牌的打造,实地验厂,从每一件商品的原材料和工艺入手,拒绝过度包装,提供专业客服服务,让用户真正获得品质过硬、价格便宜的工厂好货。向用户提供“采销严选、工厂直供、1 件包邮、官方服务”的服务。

  京喜自营表示未来将继续利用京东的供应链优势,不断整合优质供应商资源,带来更多品质低价好物,提升消费者购物体验。

  第一财经搜索发现,目前京东 App 首页没有进入京喜直营的直接入口,需要搜索“京喜直营”出现“京喜自营官方店”,京喜自营官方店目前超过 5000 万关注。第一财经关注到京喜自营中的多数商品定价不超过 10 元,部分电子产品例如无线蓝牙耳机售价为 8.9 元。目前销量最高的商品为售价为 3.9 元的悬挂式抽纸,已经有 200 万条评论。或许是考虑到性价比,快递方面,京喜客服对第一财经表示所用快递包括中通、圆通、韵达、邮政、极兔等,并不包括京东快递。

  京喜这一品牌在推出后几度沉浮。2019 年,京东拼购改名为京喜,主打社交电商。在社区团购火爆之时,京东在 2020 年 12 月以“京喜拼拼”为名社区团购,随后业务扩张至广东、上海、山东、江苏等地区。2021 年年中,京喜拼拼从山西撤退,后逐步收缩。

  2022 年,京东开启了一轮优化调整,京喜相关业务也在其中。2023 年京东开始主打低价策略,推出百亿补贴等频道,在主站将重点放在低价后,京喜的存在感降低。2023 年年初至今,低价策略上,京东相继推出了“百亿补贴”“9 块 9 包邮”频道,以及免邮门槛下调等一系列低价举措。

  到了 2024 年,京喜改以全托管模式再次出发,依然延续了京东的“低价策略”。全托管模式由拼多多旗下的 Temu 带火。拼多多旗下的 Temu 在 2022 年率先推出全托管模式,以低价为优势迅速打开市场。速卖通、Lazada、Shopee、Tik Tok Shop 等平台也陆续推出这一模式。全托管模式下商家只需要供货,将货物提前运送至平台仓库,而平台负责运输、运营、销售,双方按照约定节点进行阶段性的结算。该模式的特点是商品低价、商家省心。一位跨境卖家对第一财经表示,全托管模式由平台主导,物流成本更低,同时不再需要考虑佣金,定价远低于商家自营。Pop 商家则需要考虑物流、平台佣金等成本,前端展示的定价必然高于全托管,和全托管商品相比会丧失竞争力。

  本色智库首席研究员张周平对第一财经表示,未来电商行业的增量市场来自于产业带和源头制造商。由卖家负责生产,平台负责推广和销售的模式,减少了传统外贸企业进入电商行业的门槛。对于平台而言,工贸型企业有良好的生产制造能力和供应链体系,在当前的竞争环境下,平台需要寻找更高性价比的商品,找到源头制造商会更具有价格优势。

  对于当下平台对低价商品的追逐,张周平认为这与当前全球经济有关,在经济增速放缓的背景下,全世界消费者都需要高性价比的商品,这也倒逼平台做出改变。