京东旗下主打高性价比的品牌“京喜”再次变身。第一财经注意到，近期京喜已经改名为“京喜自营”，并且以全托管模式提供更低价的商品。
5 月 29 日，“京喜”发布微博称，即日起京喜品牌迎来全面升级，推出全托管模式，并更名为“京喜自营”。品牌升级之后，京喜进一步强化了平台在商品流通多个环节上的把控作用。
从业务模式看，京喜自营介绍该品牌将致力于产业带白牌的打造，实地验厂，从每一件商品的原材料和工艺入手，拒绝过度包装，提供专业客服服务，让用户真正获得品质过硬、价格便宜的工厂好货。向用户提供“采销严选、工厂直供、1 件包邮、官方服务”的服务。
京喜自营表示未来将继续利用京东的供应链优势，不断整合优质供应商资源，带来更多品质低价好物，提升消费者购物体验。
第一财经搜索发现，目前京东 App 首页没有进入京喜直营的直接入口，需要搜索“京喜直营”出现“京喜自营官方店”，京喜自营官方店目前超过 5000 万关注。第一财经关注到京喜自营中的多数商品定价不超过 10 元，部分电子产品例如无线蓝牙耳机售价为 8.9 元。目前销量最高的商品为售价为 3.9 元的悬挂式抽纸，已经有 200 万条评论。或许是考虑到性价比，快递方面，京喜客服对第一财经表示所用快递包括中通、圆通、韵达、邮政、极兔等，并不包括京东快递。
京喜这一品牌在推出后几度沉浮。2019 年，京东拼购改名为京喜，主打社交电商。在社区团购火爆之时，京东在 2020 年 12 月以“京喜拼拼”为名社区团购，随后业务扩张至广东、上海、山东、江苏等地区。2021 年年中，京喜拼拼从山西撤退，后逐步收缩。
2022 年，京东开启了一轮优化调整，京喜相关业务也在其中。2023 年京东开始主打低价策略，推出百亿补贴等频道，在主站将重点放在低价后，京喜的存在感降低。2023 年年初至今，低价策略上，京东相继推出了“百亿补贴”“9 块 9 包邮”频道，以及免邮门槛下调等一系列低价举措。
到了 2024 年，京喜改以全托管模式再次出发，依然延续了京东的“低价策略”。全托管模式由拼多多旗下的 Temu 带火。拼多多旗下的 Temu 在 2022 年率先推出全托管模式，以低价为优势迅速打开市场。速卖通、Lazada、Shopee、Tik Tok Shop 等平台也陆续推出这一模式。全托管模式下商家只需要供货，将货物提前运送至平台仓库，而平台负责运输、运营、销售，双方按照约定节点进行阶段性的结算。该模式的特点是商品低价、商家省心。一位跨境卖家对第一财经表示，全托管模式由平台主导，物流成本更低，同时不再需要考虑佣金，定价远低于商家自营。Pop 商家则需要考虑物流、平台佣金等成本，前端展示的定价必然高于全托管，和全托管商品相比会丧失竞争力。
本色智库首席研究员张周平对第一财经表示，未来电商行业的增量市场来自于产业带和源头制造商。由卖家负责生产，平台负责推广和销售的模式，减少了传统外贸企业进入电商行业的门槛。对于平台而言，工贸型企业有良好的生产制造能力和供应链体系，在当前的竞争环境下，平台需要寻找更高性价比的商品，找到源头制造商会更具有价格优势。
对于当下平台对低价商品的追逐，张周平认为这与当前全球经济有关，在经济增速放缓的背景下，全世界消费者都需要高性价比的商品，这也倒逼平台做出改变。
