被传了几个月，OpenAI 终于官宣入局 AI 搜索。
北京时间 7 月 26 日，OpenAI 在官网发布消息，宣布推出 AI 搜索产品 SearchGPT。
OpenAI CEO 山姆·奥特曼在X（前推特）公布喜讯，比起夸自己，更像是 diss 前人：“我们认为如今的搜索还有改进的空间”，还说：“我惊喜地发现比起传统的搜索方式，我有多喜欢这个新方式，而且我适应得非常快。”
中文说“传统”听起来其实都客气了，奥特曼用的英文原词是“Old-school”，这个词说不上有贬义，但有明显的新旧之分。至于这里说的老派搜索是谁，奥特曼不说大家也知道。
这不，OpenAI 推出 SearchGPT 的消息一出，隔壁“老派搜索”的代言人谷歌股价应声下跌3%。这可以说是雪上加霜了，在前一个交易日，谷歌刚刚因为发布财报股价下跌5%。一来二去，谷歌两个工作日市值蒸发超过 1700 亿美元。
不过这次 SearchGPT 的“惊喜”不止于此。很快，CNBC 的一名科技记者就从 OpenAI 官方演示之中发现了数个错误。如问八月的音乐节，SearchGPT 连甩好几个答案都是已经结束的六月、七月的音乐节。
AI 产品初发布时不完美，这并不稀奇。但如此“低级”的错误对 OpenAI 来说并不常见。且不说 SearchGPT 该不该犯这样的错误，更让人匪夷所思的是，如此明显的事实错误，OpenAI 的团队居然没有发现，还放进了演示中。
这不禁让人怀疑，OpenAI 是不是有些心急？
从近日的另一则报道中也许可以窥见线索。就在 SearchGPT 被官宣的前一日，The Information 发布了一篇报道，称 OpenAI 今年的亏损可能高达 50 亿美元。ChatGPT 的付费订阅以及与企业间的合作，是目前 OpenAI 最主要的收入来源，很明显，这些收入不足以支撑其大步前行。
进军 AI 搜索，是 OpenAI 商业化的又一尝试。
不仅是 OpenAI，从微软掏出新必应高喊要颠覆搜索，Perplexity 这样的 AI 搜索初创公司成长为估值百亿美元的硅谷新星，到“千模大战”被高成本拖累后，越来越多的玩家盯上 AI 搜索，“搜索”一直是这波 AI 浪潮中令巨头和初创公司觊觎的肥肉。
在国内，搜索老玩家百度、360 搜索、夸克等，都已经积极做了 AI 搜索改造，甚至推出单独的应用。新入局的字节豆包、Kimi 也纷纷将 AI 搜索作为高亮功能，在 7 月上线浏览器插件，轻量化落地应用。
遥想 ChatGPT 带飞国内掀起千模大战，又有文生视频工具 Sora 引得国产大模型厂商竞逐“国产 Sora”。如今 OpenAI 正式入局搜索，会不会再次带飞大洋彼岸的它们？
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目前，SearchGPT 还只是“原型”。据 OpenAI 发言人透露，SearchGPT 由 GPT-4 驱动，目前只为 10000 人开放测试，广大用户可以在官网申请进入候选名单。
不过，OpenAI 放出了若干演示动图和视频，可以一窥 SearchGPT 工作起来的样子。
直接观感来讲，可以看到 SearchGPT 的几个特点：对话式搜索、援引高质量信息源（如出版社和权威媒体）、图文并茂。
比如在一则演示中，用户搜索“2024 年 8 月北卡罗来纳州布恩的音乐节”，SearchGPT 会生成一个清单对结果进行陈列，每个音乐节配有其海报图片。在左侧，则会显示内容来源的链接。
字母榜（ID：wujicaijing）使用 Perplexity 做了同样的搜索，发现二者的展示逻辑基本一样：做 AI 概述，即用自然语言总结查询到的结果；与此同时，对内容源的链接做单独的集中展示。不过二者给出的结果（也就是有哪些音乐节）几乎都不一样，这个待会儿再说。
同时字母榜也用国内的豆包、Kimi、天工 AI 测试了这个问题的本土化版“2024 年中国的音乐节”，其展示内容与逻辑与 SearchGPT 也是一样的。最明显的区别就是 SearchGPT 会同时展示海报，做到了图文并茂。
不过这种图文并茂也并不稀奇，谷歌此前上线的 AI 概述功能也能做到这一点。最近微软必应也开始小范围内测在传统搜索链接之上加上 AI 概述，显示效果也很不错。
从产品展示来看，SearchGPT 并不是一个像 Sora 那样“遥遥领先”的家伙，但有几点值得注意。
第一是对信息源的重视。也许是被之前 ChatGPT 遭受的各种侵权争议搞怕了，OpenAI 这次再三强调信息源的问题。在官宣博文中是这么说的：“山姆和 OpenAI 才华横溢的团队始终明白，AI 驱动的搜索要想有效，就必须建立在可信来源提供的最高质量、最可靠的信息之上。”“技术和内容必须共生，信息来源必须得到保护。”
简单来说，OpenAI 的 SearchGPT 的信息全部来自合作出版商的高质量资料，与训练 ChatGPT 所用的海量语料库隔绝。甚至即使有网站选择不参与 ChatGPT 的训练，也可以出现在搜索结果中。
除此之外，OpenAI 接受出版商的反馈，且允许出版商管理其内容在 SearchGPT 中的显示方式。
相比于直接在 ChatGPT 基础上做 AI 搜索，这对 OpenAI 而言是一条成本更加高昂的路径。
除了 OpenAI 自身受到的指摘之外，谷歌此前的 AI 概述功能，一会儿建议用户在披萨里加胶水，一会儿让情绪低落的用户直接从金门大桥一跃而下，频频翻车，也为 OpenAI 提供了前车之鉴。
第二个值得注意的点是，OpenAI 对 SearchGPT 未来的规划。
SearchGPT 最终将会是 ChatGPT 的一部分。OpenAI 还透露 SearchGPT 未来将提供“视觉化答案”，不过目前没有给出相关案例演示。大胆猜测，在目前已经有图片展示的情况下，OpenAI 所说未来的“视觉化答案”，兴许会与其视频生成模型 Sora 相关。
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OpenAI 发布的产品并非总是完美。
还未发布就声名大噪的 Sora，就时不时被揪出错误。比如日本网友发现 Sora 生成视频中，东京街头的日文招牌大多数并不准确，街景中也会出现不合常规的障碍物。再比如视频中的人和动物有时会出现物理错误，走路的人连续两次右脚在前、双腿交叉时发生变形、狗狗在跑动时出现神秘的“第五条腿”等等。
更别说 OpenAI 的招牌 ChatGPT，到现在也没有完全攻克“AI 幻觉”的难题。
但这些还都是一些该领域普遍面临的难题，不管是 ChatGPT 还是 Sora 的“出错”，彰显着它们远未达到完美，但依然掩盖不了其光芒。
但这一次，在 SearchGPT 发布后被发现的错误就显得有些“不 OpenAI”。在前文提到针对“2024 年 8 月北卡罗来纳州布恩的音乐节”的回答中，SearchGPT 被发现提供的好几个音乐节都早已经结束。这也意味着 SearchGPT“准确回答用户问题”的能力也许并不突出，以相同的问题询问 Perplexity，其未出现类似错误。
更能说明问题的，是这样一个明显且初级的错误，被放置在了 OpenAI 官宣博文的演示当中。
这倒是更像谷歌会犯的错误——在这场如火如荼的 AI 浪潮的初期，被各方质疑速度太慢的谷歌慌乱之中推出 ChatGPT 的竞品 Bard，却在演示视频中将天文望远镜“张冠李戴”，导致其市值两天蒸发近 1700 亿美元。
在被动之中心急，被认为是谷歌犯错的主要原因。那 OpenAI 呢？
就在 SearchGPT 被官宣的前一日，The Information 发表了一篇“基于此前未披露的内部财务数据和业务相关人士的分析”的报道，估算 OpenAI 今年亏损可能高达 50 亿美元。
其中 OpenAI 今年的员工成本是 15 亿美元，而 AI 培训和推理成本今年可能达到 70 亿美元。另外 The Information 估计，今年 OpenAI 的收入在 35 亿美元到 45 亿美元之间。这个估算与之前媒体报道的奥特曼向员工透露的年化收入 34 亿美元相符合。
如果年亏损 50 亿美元的估算没有错，结合之前 OpenAI 已经烧掉了 27 亿美元，那么这意味着去年 1 月微软给的 100 亿美元离耗尽也不远了，OpenAI 也许很快就需要开启新一轮融资。
另一边，OpenAI 最有力的竞争者 Anthropic，也在近日被报道今年将烧掉 27 亿美元。而它的运营效率还远低于 OpenAI——此前该公司预计，到 2024 年年底，将创造 8 亿美元年收入，但由于其与亚马逊共享收入，扣除之后，Anthropic 的年化收入可能还要减掉 25% 到 50%。
AI 烧钱，这是一个老生常谈的问题。但头部企业如 OpenAI 也面临收入难题，实在很难令人不对这个赛道捏一把汗。
OpenAI 自然会有赚钱的焦虑。一方面是降本，OpenAI 已经表示，通过新技术，已经大幅削减了 AI 模型的运行成本。而更加长远的打算，则是降低甚至摆脱对芯片供应商英伟达的依赖，为此奥特曼正在积极推进其自研芯片的“伟业”。
另外一方面自然是增加收入。在目前 OpenAI 的收入中，最主要的仍旧是 ChatGPT 的订阅收入，以及向开发者开放接口、与 to B 的企业合作带来的收入。
其中 ChatGPT 带来的年收入预估有 20 亿美元，但近来 OpenAI 允许不注册使用、向免费用户也开放使用的做法，使得数百万的免费用户增加其计算成本，又不产生任何额外的收入。而截至今年 3 月，应用程序编程接口 API 带来的月收入在 8000 万美元水平。
对于增加收入，OpenAI 也有失败的尝试。奥特曼在其去年被赶下 CEO 之位前，曾宣布了“GPT 商店”的宏图，被外界看作 ChatGPT 平台化的重要一步，对标苹果的 App Store。但此举并未如期待般带来“生态繁荣”，而是搞了一地鸡毛，奇葩的、侵权的各类定制 GPT 层出不穷。据 Sametime Web 数据，今年 2 月 GPTs 访问量仅占 ChatGPT 网页端 1.5%。
专为应用开发者做产品分析的公司 Hintloop 的创始人曾透露，在他分析的 36000 多个 GPT 商店的定制聊天机器人中，大约有5% 每天有 150 到 500 个活跃用户，但是绝大多数每天只有一到两个用户。
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不管各种产品与功能的最终结果如何，不可否认的是 OpenAI 的“带货能力”。
就以 GPT 商店为例，其消息在去年 11 月宣布，产品在今年 1 月正式上线，即刻引发各类公司的跟进，包括国内的一众 AI 玩家，已经有类似产品的赶紧升级，没有的就现捣鼓。
消息公布后的 2023 年 12 月，百度就将其“灵境矩阵”升级为“文心大模型智能体平台”。今年 2 月，字节跳动开发的 AI Bot 开发平台“扣子”上线。又过了两个月，4 月，阿里钉钉上线 AI 助理市场。5 月，月之暗面旗下大模型明星产品 Kimi 也新增了被称作“Kimi+”的功能，提供四大类共计 24 个 Kimi+ 分身，适配用户的不同需求。
同样的情况在 OpenAI 今年 2 月官宣文生视频工具 Sora 之后也上演了。
最出圈的消息，当属今年 2 月 Sora 被官宣，9 天之后，抖音 CEO 张楠就辞任该职务，转而亲自带队剪映，并称 AI 图像生成对她产生很大的触动，决定“放下一切”，义无反顾地出发。不久后，剪映“即梦”上线，支持文生视频和图生视频等。
不仅字节，快手在 6 月正式开放可灵 AI。快手披露的数据显示，可灵大模型上线一个月，累计申请用户数 50 万以上，开通用户数 30 万以上，生成视频数 700 万。仅在今年上半年，定位文生视频的初创公司生数科技、爱诗科技等，就相继完成了多轮亿元级别的融资。
对于已经布局 AI 搜索的企业来说，OpenAI 推出 SearchGPT，无疑将是一个利好消息。
目前，搜索领域的老玩家如百度、360 等早已尽数强化 AI 搜索，或翻新搜索引擎，或推出独立的新产品。搜索创始人王小川的 AI 创业公司百川智能同样推出“懂搜索”的百小应。
觊觎搜索许久的科技巨头再次发起尝试。腾讯有元宝 APP，字节有豆包，阿里旗下的夸克如今也强调 AI 搜索，如今在苹果应用商店搜索夸克，“AI 搜索”是明晃晃的C位。
这一波浪潮中崭露头角的 AI 公司自然也不会放过搜索，月之暗面的 Kimi、昆仑万维的天工 AI，以及秘塔 AI 搜索等等，都已悉数就位。
2019 年时，谷歌搜索负责人本·戈麦斯（Ben Gomes）曾经忧心忡忡地在内部邮件中称，搜索“离钱太近了”，他担心“增长会是谷歌唯一考虑的事情”。
而如今，AI 企业们正担心“离钱不够近”，搜索成为人人想偷的塔。
然而，“搜索离钱很近”大体是因为离广告很近。
如今的 AI 搜索们，则在宣传时高举“无广告搜索”之旗帜。就像 OpenAI 言称“老派搜索”指的只能是谷歌一样，“无广告搜索”针对的是谁大家也都明白。
房间里的大象仍然是商业化怎么搞，如果不用广告，AI 搜索用什么赚钱？
不幸的是，目前没有人给出一个新颖的答案，更尴尬的是，“AI 搜索”的探路者们已经开始想走谷歌的路。
微软新必应在去年 2 月发布，一个月之后，微软副总裁就称公司在探索在必应聊天过程中植入广告。今年 4 月，“谷歌杀手”Perplexity 也向广告低头，而且不做“硬广”，专做软广——Perplexity 的广告计划是从“相关问题”着手，将广告融入内容，而且是在用户深入某个话题时才会出现（越看越像竞价排名）。
在一些国内的 AI 搜索产品中，已经可以看出商业变现入口的可能性。如 360AI 搜索的网页版，首页搜索框下的提示语、大家正在搜、今日热搜以及右上角滚动提示等多个位置在向广告招手。
要知道，Preplexity 在今年 1 月以 5.2 亿美元的估值完成了 7360 万美元的B轮融资，这也是今年互联网搜索初创企业筹集的最大一笔资金。同时据披露，Perplexity 的月活用户已达千万，截至 2023 年已处理超过 5 亿个搜索请求，在手机上安装其 APP 的用户数也达到百万。微软自不必说，是总市值超过 3 万亿美元的科技巨头。
虽然 GPT 商店目前并未创造奇迹，可以称得上是 OpenAI 一次失败的尝试，但其平台思维、生态思维还是令 AI 玩家们看到了另一种变现可能。如今 OpenAI 入局搜索，从产品上来看可能并不会带来多少新意，人们更期待的，是它能回答微软、Perplexity 都没能回答的问题：如果说搜索离钱很近，AI 搜索究竟该怎么赚钱？
国内的 AI 搜索玩家已经就位，静待 OpenAI 用想象力煽动一阵风。
参考资料：
中国经营报：《AI 搜索商业化走老路 Perplexity 打算植入广告》
光子星球：《国内大厂“魔改”AI 搜索》
21 世纪经济报道：《国内大厂“应战”Sora》
字母榜：《抖音追不上 Sora》
硅星人：《还不到 6 个月，GPTs 凉了》
