Unity 中国总裁兼首席执行官张俊波（来源：Unity 中国）
ChatGPT 引发的 AI 热潮席卷全球 600 多天，如今，大众对于 AI 的看法逐步转为理性，尤其是游戏行业。
7 月 26 日-29 日举行的第二十一届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）上，中国音像与数字出版协会发布的一份产业报告显示，今年上半年，国内游戏市场实际销售收入 1472.67 亿元，同比增长 2.08%；游戏用户规模 6.74 亿，同比增长 0.88%。
与生成式 AI 技术一样，游戏成为当前全球经济萎靡环境下收入逆势增长的赛道之一。
就在 7 月 24 日，全球最大游戏引擎龙头 Unity 在上海发布全新 Unity 6 预览版，包括利用 Unity AI 以及 Cloud 技术实现产品提升，以及公布本土 Unity 中国团结引擎的应用及技术支持。据透露，目前 Unity 在中国拥有 350 万注册用户，而 Unity 中国已经与 35 家车厂的 68 款量产车型进行合作与服务。
会后对话交流时，Unity 中国总裁兼首席执行官张俊波向钛媒体 App 坦言，生成式 AI 可能会使得程序员“饭碗”被抢，但不会彻底替代游戏创作者，也很难加速游戏研发进程。与此同时，AI 一定程度上能提高生产效率，会降低创意者们的比例和成本，使得游戏开发过程降本增效。
“如果 AI 的能力提升，会让从业人员变少，这也带来了契机，比如我们是不是可以凭借 AI 的能力生产出更多、更好的游戏，然后大家能够选择的就更多，让大家的创意被释放出来。所以，我认为 AI 有可能让大家的创意以更低成本实现，玩家也可以拥有更多选择。AI 对创意者更有利，因为过往你要把创意落地需要很多人，现在有了 AI 加持，创意的人发挥自己技能的空间变更多了。总的来说，这是一个性价比不断提高的（过程），如果 AI 提高生产效率，就是在提高单位面积的产出，大家也就可以玩更多、更好的游戏。AI 能提高生产效率，这对游戏行业是好事，程序员的‘饭碗’可能会被抢，但是创作者的‘饭碗’不会被抢。”张俊波表示。
实际上，当前全球一半以上的游戏基于 Unity 引擎开发。在全球排名前 1000 名的手游中，Unity 引擎占比更是高达 73%，其中不乏来自中国开发者的作品，如《王者荣耀》等。
另据伽马数据近期发布的《中国游戏产业 AIGC 发展前景报告》显示，中国游戏营收 TOP50 企业中，64% 的游戏公司已经明确在 AIGC（生成式人工智能）领域有所布局。
就在此次会议上，Unity 6 全面搭载 Muse 和 Sentis 两款 AI 工具，Unity 方面称，其中 Muse 能帮助开发者极大地提高工作效率。
张俊波非常理性的看待 AI 技术对于游戏的变革。在他看来，AI 工具的运用能够大大降低游戏开发成本。原来一些游戏的研发，需要投入几亿的经费去做个“大作”，现在可以实现缩减成本，几千万就可以做出很精美的游戏。
张俊波表示，就现有生成式 AI 技术能力来看，AI 主要赋能在游戏超分、NPC 个性化人物两个场景当中，通过 WebGL 架构进行实现。
早在 2022 年 8 月，Unity 宣布在中国成立合资企业 Unity 中国，并引入阿里巴巴、中国移动、抖音集团、OPPO、吉比特、米哈游和佳都科技等战略投资者，投后估值为 10 亿美元，并由张俊波担任 Unity 中国 CEO。
Unity 公司年报显示，2023 财年，包括中国在内的 Unity 大中华区（Greater China）整体收入达 25.45 万美元，占全球总收入 218.7 万美元的 11% 左右，如果加上整个亚太地区 APAC 收入，亚洲市场占 Unity 全球收入的三分之一，十分重要。
目前，Unity 中国拥有全球领先的实时 3D (RT3D) 内容创作和运营交互式平台。依托月活数十万的 Unity 中国开发者社区、工具链和技术支持能力，Unity 中国为各个行业提供全方位、全流程的 AR、VR、游戏、商业软件制作等服务和方案。
除了技术支持，此次 Unite 开发者大会上，Unity 中国还特别推出支持中国游戏开发者的服务，如面向中小团队推出“Unity 中国游戏发行”服务，帮助中国本土开发者打通从创作到落地的最后一公里。
张俊波向钛媒体 App 坦言，Unity 中国游戏发行业务与 AI 有一定关联。AI 浪潮推动很多游戏相关公司降本增效，致使市场出现了很多小型游戏团队做中小型游戏产品，但国内发行和传播过程其实很繁琐，那么 Unity 中国希望“一条路”服务，简化发行过程，让更多中小游戏开发者快速上架更多的游戏产品服务大众，同时 Unity 也将改变业务收入模式，希望从简单的 License 转向服务性回报，逐步形成 Unity 中国的发展模式。
张俊波指出，“游戏发行做的核心原因，是因为我们觉得 unity 在中国有很多开发者，发行能形成开发者和渠道，我们可以做成规模化。我们也不是说中国首创做发行，Unity 全球做发行已经做了好久了，我们也借鉴了很多成功经验。”
展望未来，张俊波强调，Unity 中国将始终保持“专注”，做好微信小游戏、OpenHarmony、智能座舱三大领域的部署和服务。
“我们现在不会去盲目地追热点，AI 很热。而 Unity 是个集成商，我是一个把大家给连起来的，我把你们（客户）的 AI 能力给串起来。”张俊波表示，比如在汽车里面，智能座舱、自动驾驶的引擎技术可以赋能更多的 AI 大模型厂商。
“如果明年、后年 Global 的 AI 真的被证明很有价值，那我们（Unity 中国）再做也不迟。”张俊波指出，“我希望公司不要往 AI 的噱头去搞，我们扎扎实实，把 AI 集成到引擎中去。我相信，如果 AI 能够真正进入游戏工具流里面的话，后面能帮助解决更多实用性问题。”
（本文首发于钛媒体 App，作者｜林志佳，编辑｜胡润峰）
