下个月就是苹果的秋季发布会了，翻了一圈先导爆料，其中有三条还是挺有话题度的。
①iPhone 16 会在届时发布：入门版机型的摄像头将采用竖向排列；侧边按键可能会采用电容式按钮，新增「拍摄按钮」；机身两侧会增加两颗马达。
▲ 图片来自：Google
②苹果智能大概率不会和新机一起发布，WWDC 上的 iOS 18 完全体估计要等到十月之后，甚至明年。
③Apple Watch 十周年，苹果手表或将迎来大更新：表身变薄，表带改为磁吸连接，命名极有可能会是「Apple Watch X」。
▲ 图片来自：Google
十年前，Apple Watch 作为乔布斯后时代的第一款 One More Thing 产品，出现在 2014 年苹果的秋季发布会上。
一转眼，Apple Watch 都已经出了 Series 9 了，Ultra 都推到了第二代了。
至于 Apple Watch 有没有做到智能手表届的 iPhone，这很难讲，也比较难比较。
不过很清楚的一点是，当你想要拥有一块智能手表，不管是拿来运动还是检测睡眠，Apple Watch 一定是一个绕不开的参考标准。
而且根据彭博社 Mark Gurman 的消息，苹果在下个月的发布会上，除了会发布 Apple Watch X，还会带来一款塑料材质的苹果手表。
廉价感的锅，别让塑料背
用上塑料的 Apple Watch，会掉价不？
先说结论：不会。
我们展开聊聊几个原因。
先从 Apple Watch 的产品系列来看，目前苹果官网在售的手表共有三个系列：
- Apple Watch Series 9
- Apple Watch Ultra 2
- Apple Watch SE
极有可能换上塑料材质的是 SE 系列，主流的 Series 和高端的 Ultra 还是会沿用之前的铝合金/不锈钢/钛金属材质。
相较于其他两个系列，SE 本身的适用人群就更年轻，价格也相对亲民。
不过到目前为止，SE 并没有彰显自己独特的优势，既然单独成为一个系列，那从厂家的角度出发，特别是负责 SE 产品线的负责人，最不愿被贴上的标签就是「阉割版」。
但现实就是如此，SE 续航最短，且不支持心电图、血氧浓度、体温检测、屏幕常亮…… 作为入门版，它在 Watch 系列中的定位和价位，决定了它的功能和上限。
而让 SE 显得简陋的，实际上是和主流系列几乎没有区别的外观设计和用料。
乍一看一模一样的长相，好像给足了面子，但许多重要传感器的缺失，让功能体验和主流系列少了一大截，这就给人一种「省了开模费用，只在内部进行了暴力拆除」的感觉。
先不管上述的功能是否每天都会用到，起码在用户心里，先打了个膈应的结。
更矛盾的一点，主打年轻时尚的 SE，理论上应该有更多大胆张扬的配色，来迎合更有活力的青年市场。
▲ Apple Watch SE 配色. 图片来自：apple.com
但你看看官网，SE 只有「黑-银-金」3 种配色，而数字系列足足有 8 种。
▲Apple Watch Series 9 配色. 图片来自：apple.com
倒不是说其他系列抢了 SE 的风头，而是 SE 应该更加突出自己的特色，甚至一些在设计上的独有配色，当软硬件功能受限的时候，时尚和个性就成了产品很好的落脚点。
现在的 Apple Watch SE，很像星巴克里卖 20 多块的依云矿泉水，最大甚至唯一的作用是凸显主流产品售价的合理性（当然不排除这种可能）。
这时，塑料材质的加入，就有点仙人指路的意思了，因为它完全符合个性、多彩和年轻的设计要求。
▲ 图片来自：Google
2013 年，iPhone 5c 发布，苹果用聚碳酸酯材料把手机的中框和后盖融为一体。
上手和拥有过 5c 的朋友，应该对这台特殊 iPhone 的手感还有比较深的印象，因为它不仅没有因为塑料变得「廉价」，甚至还把一体式的塑料做成了最大的卖点。
看起来，苹果把 5c 的后盖打磨得非常平整，强光下仔细看，也找不出不平整、有形变的地方。
拿起来，机身上柔顺的过渡曲线，加上聚碳酸酯材料本身的亲肤特性，让 5c 非常衬手。
一般我们想说一个产品的质感好的时候，几乎不会讲「做的真像塑料」，这不仅没夸到点上，反而有点阴阳怪气。
▲ 图片来自：Google
我们只从产品外观材质评， iPhone 5c 当年通过不被看好的塑料破圈，苹果把塑料做出了高级感：
- 这块背板有陶瓷的光泽和玻璃的质感；
- 塑料更好塑形，能容纳设计师更多大胆的设计；
- 产品的颜色不受漆面和金属的限制，可以更奔放；
- 塑料本身的弹性形变比金属好，更抗摔 ，维修成本也更低。
这些是苹果已经拥有的过去，也是 Apple Watch SE 可以预见的未来。
所以用上塑料，或者说用上经过苹果设计的塑料的 SE，我还挺期待的。
毕竟它的功能也就那些，与其当个「油改电」的简陋版 Watch，不如在设计和用料上多下点功夫。
The Verge 对即将用上新材料的 SE 评价到：
塑料材质的 Apple Watch SE 可能适合儿童，这确实令人兴奋。
塑料的确会给 SE 的设计提供不少新思路，但如果只用几个花里胡哨的配色，就想让 Apple Watch 受到孩子们的青睐，打开儿童的市场？恐怕没这么简单。
材料只是引子，产品的核心叫需求
5 月份，Google 发布了旗下全新的儿童手表 Fitbit Ace LTE。
它和即将到来的 Apple Watch SE 一样，外壳大面积采用了塑料材质。
不同的是，这是一款由内而外都受到游戏厂商影响的产品。
表身侧边的功能按键，很像乐高的彩色积木，上面的凸起纹理，也是游戏机上常见的 △○✕□ 符号。
▲ 图片来自：Inverse
表带的连接方式，也参考了过去 NES 和 SNES 游戏卡带的启动，每一次更换新的表带，机械结构解锁和卡紧的声音都很有小时候的感觉。
而且，不同的表带不仅是颜色纹理的区别，和手表连接后，还能解锁新的表盘主题、头像和系统物品。
▲ 图片来自：Inverse
给儿童做的电子设备，往往是人和娱乐的中介，通过这些产品，孩子们能玩儿到不一样的游戏。
Fitbit Ace LTE 在此基础上多做了一步，它不仅能玩儿游戏，它自己本身，也是一个好玩儿的玩具。
此外，手表系统里的各种软件功能，都是以「儿童」为核心做出来的。
根据世界卫生组织的数据，80% 的孩子没有达到他们的日常活动目标。
怎样能让孩子主动地运动？游戏就是一个绝佳突破点。
Fitbit Ace LTE 内置了很多小游戏，而每一款游戏，都能让孩子动起来。
《马里奥赛车》需要左右倾斜手腕来控制「卡丁车」的前进路线；钓鱼游戏需要向后甩动手臂，就和真的钓鱼甩竿一样。
▲ 图片来自：Inverse
这些游戏虽然玩法多样，但核心都是是参考了高强度间歇训练（HIIT）的原理：孩子们能在短时间的游戏中获得高强度的有氧运动和休息。
当然奖励也不能少，闯关成功后，玩家可以得到相应的「奖励券」，以此来兑换能装饰手表里虚拟房间和形象的物品。
反馈对孩子非常重要，这也是让他们愿意动起来的原动力。
▲ 图片来自：Inverse
像消息通知、血氧心率、睡眠监测这些，确实很重要，但你几乎能在任何一个主流厂商的手表上体验到，反而是上述的定制功能，你可能只有购买了 Fitbit Ace LTE 和小天才等的产品，才能用上。
也难怪 Fitbit Ace LTE 首发之后，国外许多网友都高呼到「这对于大人来说也极具吸引力！」
我们花了大篇幅来了解 Fitbit Ace LTE，是因为它给智能手表市场，提供了一个非常值得学习的模式：分众化。
当下的大众智能手表，求的是全，在功能一个不落的基础上，选择一下表盘是方是圆，如果是三方品牌就力求性价比，若是厂商自研的产品就和其本身的生态链紧密相连。
▲ 图片来自：Google
这是一个不会出错的路线，但也失去了产品功能的趣味性。
Google 副总裁 Anil Sabharwal 在谈到 Fitbit Ace LTE 的理念时说：
如果你想为孩子们打造一款产品，你就必须以一种吸引他们的方式来打造它……具有个性化、可收藏性和游戏体验。
这也是每一款分众产品需要进行的头脑风暴：为谁做？怎么做？
从结果来看，Fitbit Ace LTE 起码在他的用户群体里做出了成绩：
有 2/3 参与测试的数百名家长表示，他们的孩子锻炼得更多了。
而这种成功，并不是因为用了塑料，更不是因为用了塑料的手表更廉价更好卖。
塑料能让产品在形态上有更多的可能，但真正能留住用户、打动人心的，是由内而外，由硬件到软件，由外观设计到系统功能，把指定群体的需求，做成产品的亮点。
如果真如 Mark Gurman 所说的一样， Apple Watch SE 想要用新设计、新材料，打开新赛道，那 Google 的这款儿童手表，加上苹果本身对塑料材质的充分理解，就是一份已经验证为真的参考答案。
