AI功能爽约,苹果并未迎来“高光时刻”

  文听筒 Tech

  对于广大科技爱好者而言,9 月 10 日是个“狂欢”的日子。

  这一天,全球科技爱好者同时迎来了两场科技巨头的大型发布会,一场是苹果的“高光时刻”秋季发布会,另一场是华为的“华为见非凡品牌盛典及鸿蒙智行新品发布会”。

  苹果这场备受期待的秋季发布会在 9 月 10 日晚 1 点开启,一口气发布了数款新品。遗憾的是,备受关注的 AI 功能却爽约了。

  从发布会透露的信息看,首个支持 Apple 智能的系统版本要在下个月才能推出,还只能支持部分功能。

  更为重要的是,除了部分英语国家,包括中国在内的其他语言地区暂时都还无缘 Apple 智能。

  而对于已经上线的北美用户来说,他们已经看到苹果首款 AI 手机的“差评”了。

  最近,一篇发表在《华盛顿邮报》上的测评文章称,“它在某些情况下会制造错误信息。”

  对大部分国内果粉而言,这则消息无疑是令人沮丧的。一位老果粉唐琳就对《听筒 Tech(ID:Tingtongtech)》直言,“库克说新 iPhone 标志着一个令人兴奋的新时代开始,但我们并没有感觉到。”

  “这一次,苹果并没有真正展现他的高光时刻。”不过,唐琳说他仍充满期待,“毕竟是科技巨头,相信苹果依然‘能打’。”

  最期待的“AI”中文版爽约

  “我还会继续关注苹果的产品,但不会再熬夜看发布会了。”科技发烧友唐琳表示。

  唐琳是一位粉了苹果十年的老“果粉”,尽管身边越来越多的人对苹果失去了热情,但他一直还保持着对苹果新机的期待。不过这一次,他失望了,“丝毫没有惊喜,全在预期之内。”

  正如唐琳所言,这届苹果秋季新品发布会的“创新”乏善可陈。在此次发布会上,苹果发布了 iPhone 16 以及新款 AirPods、Apple Watch 产品。

  重头戏 iPhone 16 系列配置了 A18 系列芯片(A18 及 A18 Pro)。据介绍,该系列芯片采用了全球首批第二代 3 纳米芯片工艺,让晶体管体积更小,速度更快、能效更高。苹果认为,相比 iPhone 15 采用的 A16 仿生芯片,A18 系列芯片性能实现跨代提升。

  在此场发布会前,果粉对此次苹果的新品所搭载的 AI 功能充满期待,但令国内果粉们没想到的是,苹果姗姗来迟的 AI 功能竟然爽约了。

  Apple Intelligence 是这次发布会上被提及频率较高的一个关键词,而且几乎贯彻了整个发布会的全场。用库克的话说,新一代 iPhone 是彻底为 Apple 智能打造的。

  库克甚至还首次在发布会开场同时提到 Apple Intelligence 和 Machine Learning 这些词汇,今年苹果对 AI 的重视由此可见一斑。

  但目前来看,果粉们翘首期盼的 AI 功能并没有如愿出现。10 月 20 日上市的 iPhone 16 系列并不支持此功能,首个支持 Apple 智能的系统版本要在下个月才能推出,还只能支持部分功能。

  更令人难以接受的是,除了部分英语国家,包括中国在内的其他语言地区暂时都还无缘 Apple 智能。

  果粉的失望是显而易见的,不少网友直言,“本来还很期待此次苹果的 AI 功能,结果却要等到明年,谁知道明年会是什么情况?”

  至于新增的拍照控制按键,网友表示,“可以说是鸡肋,可有可无的按键,实操性不强。”

  不少知名博主也透露出对此次苹果发布会的失望,有人在社交平台留言称,“苹果连牙膏都舍不得挤了”、“苹果还是没有走出创新的低谷”。

  知名科技数码博主“定焦数码”直言,“新系列给我最真实的感觉就是有点拧巴,既有惊喜也有落空,都 2024 年了,还是 8G RAM、60Hz、12Mp;也不是说不能买,只是远没有惊喜。”

  对于苹果的首款 AI 手机,外媒同样没有给出正面肯定。

  据媒体报道,一篇发表在《华盛顿邮报》上的测评显示,它在某些情况下会制造错误信息。在测试中,Apple Intelligence 在生成信息摘要时经常出现错误,如错误地总结邮件内容或误解文本含义。

  另外,Apple Intelligence 除了存在准确性问题,电池寿命影响也不乐观。

  在预览测试中,使用 Apple Intelligence 的 iPhone 电池消耗速度比平时快四小时以上,且完整的 Apple Intelligence 功能尚未完成。

  在华强势地位被削弱

  事实上,国内果粉对苹果的失望积累已久,苹果在中国市场的强势地位也被逐渐削弱。

  这从近期苹果与腾讯的博弈中就看得出来。

  这次发布会前,因传 iPhone 16 系列将不支持微信,苹果可能要求用户“二选一”,由此引发市场热议,与此同时,关于微信和 iPhone 可能无法兼容的传言也在不断发酵。

  对此,不少网友表示,“可以没有苹果,但不能没有微信。”而在一项社交平台发起的网络调查中,选择微信的网友远超苹果。

  此后,虽然多方否认了这个传闻,但在业内人士看来,这在一定程度反映了国内消费者的真实想法,苹果在国内市场的可替代性已经很明显了。

  事实上,苹果与腾讯的博弈由来已久,究其根源,主因在于“苹果税”,这也使得业内很多人认定,“苹果和腾讯终有一战”。

  苹果税,也就是苹果官方应用商店 AppStore 的渠道分成。据 Sensor Tower 数据显示,2023 年全球“苹果税”收入达到 223.4 亿美元,中国这一数字超过了 400 亿元。

  2024 年,腾讯与苹果的“世纪谈判”引发了全球科技行业的关注。这场谈判的核心是苹果要求第三方应用缴纳 30% 的抽成费用,而腾讯坚决回绝。

  这背后根由,显然在于苹果希望借助“苹果税”来巩固其在全球市场的霸主地位,而腾讯则不愿在自己主场上受制于人。

  据业内人士透露,苹果今年决定采取强硬态度,迫使腾讯顺从其规则,要求缴纳 30% 的分成费用,如果腾讯不妥协,苹果将下架微信。而腾讯则试图通过降低比例来化解危机,提出 15% 的还价条件。

  双方在密集的谈判和舆论战中,逐步化解了矛盾,最终达成的共识是:微信将按 20% 的费率缴纳分成,但前两年免费,在接下来的三年内逐步缴纳。

  不过,苹果最近表示,将支持开发者上架的云游戏和小游戏、小程序接入苹果的应用内购买系统,这也被视为对小游戏等小程序征收“苹果税”的前兆。

  这或许意味着,苹果的强硬态度开始转变。

  过去几年里,苹果的业绩有所下滑,迫切需要找到新的收入来源。而腾讯则在疫情后的互联网狂潮中继续增长,自然不愿轻易让步。

  苹果态度转变的另一个原因,也在于国产手机品牌市场的兴起,攻占了自己的主战场。

  近日,多家市场研究机构发布的 2024 年第二季度中国智能手机市场份额数据均显示,国产智能手机国内市场份额稳居前五位,iPhone 五年来首次跌出前五位。

  而市场研究机构 IDC 的数据显示,今年第二季度,中国智能手机出货量市场份额排在前五位的分别是 vivo、华为、OPPO、荣耀和小米,苹果退至第六位,市场份额同比下降2%。

  跟不上节奏的 AI 创新‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

  苹果的坏消息,也让全球最会赚钱的人有了大动作。

  苹果是巴菲特近十年来最成功的投资之一,但巴菲特从今年一季度开始大幅度减持苹果。

  根据披露,巴菲特是从 2016 年一季度开始建仓苹果股票的,到 2021 年持股已达到 9 亿股,占总股本的 5.5%,是苹果第三大外部股东。此前,巴菲特曾多次在公开场合表示,看好苹果的商业模式,并积极回购。

  但从 2024 年一季度起,巴菲特开始减持苹果。减持苹果股份并不意外,但减持的规模出人意料。

  根据伯克希尔公司今年 8 月提交发布的报告,该公司在第二季度将其持有的苹果公司股份从第一季度的 7.89 亿股大幅减至约 4 亿股,降幅近 50%。

  更令人担忧的是,在 AI 时代,一向以革命性创新为使命的苹果,却没能引领一个时代。

  早在 2011 年,苹果就已经发布了 Siri 语音助手,但苹果却浪费了先机。这导致今年一季度,苹果股价一季度下跌 10%。

  今年 8 月,知名苹果爆料人马克·古尔曼也在X上发文,“在观看了谷歌人工智能发布会后,很难相信苹果在这个领域至少落后了2-3 年。

  马克·古尔曼对苹果的 AI 进程进行了以下概括:

  总体而言,Apple Intelligence 进阶为“完全体”将会是一个缓慢且交错的过程。古尔曼指出,苹果之所以采取此种策略,是因为 AI 功能本身并没有足够的吸引力来推动消费者升级自己的机型。

  其实,一直以来苹果更注重用户隐私保护,但在这个数据驱动的时代,AI 技术落后可能会让苹果失去更多市场机会。对于苹果来说,未来隐私和数据利用的平衡才是关键。

  谈到苹果在 AI 方面落后于谷歌、亚马逊和微软等公司,库克回应称,“通常我们不会在产品发布前对外谈论它,不仅 AI,其他事也是这样,相较于很多人夸夸其谈,我们更习惯做成之后再对外宣布。”

  但库克的回应仍然无法打消公众的疑虑,从多方面的市场反应来看,苹果创新能力减弱已是不争的事实。

  创新乏力的苹果在销量和业绩上,也双双显露出了疲态。

  相关的统计数据显示,今年以来,iPhone 在全球尤其是中国市场销量疲软。根据第三方市场调查机构 Counterpoint 公布的数据,仅今年一季度,苹果手机 iPhone 在华市场销量就下滑了 19%。

  苹果发布的财报显示,来自 iPhone 的收入同样也在今年一季度同比下降了 10%。作为苹果公司重要市场的中国市场,当季营收 163.72 亿美元,同比下降了8%。

  更重要的是,来势凶猛的安卓手机,对苹果造成的压力已经越来越明显。比如此次华为选择和苹果同一天召开发布会,就被业界看作是“硬刚”苹果。

  而在唐琳看来,创新力不足的苹果,看起来后劲也不足,“一年不如一年的苹果,什么时候才能再现高光时刻?”

  (文中唐琳为化名。)