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GameLook 报道/国足2：1 输给沙特的大热点，没能压过同一天三场话题度拉满的数码圈发布会。或许是出于巧合，索尼、苹果、华为三家巨头级硬件大厂，齐齐选择在 9 月 10 日发布他们的新硬件。而看完三场发布会后，除了铺天盖地的梗图外，GameLook 和诸位网友脑中只剩下一个字：“贵”。
定价创历史新高的 PS5 Pro、两万起步的华为三折屏、还有贵得一以贯之的苹果，从用户属性上看，三家大厂不约而同向着高净值的大R用户发起进攻——全球经济不景气，果然还是得做有钱人的生意？
一天过去，战况基本明了。三家大厂有人预售爆棚、有人口碑崩塌……在游戏圈的营收模型里，大R的地位历来毋庸置疑；而这场数码圈决战大R的战斗，或许也能够给我们以不少启发。
索尼“飘了”：PS5 Pro 涨价 300 刀，能成功捞到土豪吗？
大众和数码圈关注手机，游戏圈最关注的自然还是索尼发布的 PS5 Pro。从昨天到现在，GameLook 所在的各大游戏群的讨论话题就没停过：一部 PS5，索尼怎么敢卖这么贵？
直接对比定价。不兼容光盘的 PS5 Pro 喊出 699 美元的一口价，光驱则以 80 美元的价格单独销售。换句话说，比起 399（数字版）与 499 美元（光驱版）的基础版 PS5，PS5 Pro 要贵出 300 美元左右——甚至此前随主机附送的垂直支架，如今都要花费 29 美元另外购买。
要知道，历代“主机大战”中，主机定价都是各家厂商拼命“开卷”的关键焦点之一。甚至索尼和 Xbox 都曾拿出过“亏钱卖主机、靠游戏赚钱”的策略。如今索尼如此“嚣张”，是因为老对手 Xbox 近期节节败退导致“飘了”？还是真心想多花成本，为玩家打造一款“极致性能、极致体验”的主机？
从发布会后的反馈来看，起码大部分玩家并不买账——从论坛到主流游戏媒体的标题，四处都是对 699 美元定价大倒苦水的声音；在 YouTube 上，这场发布会的差评数量达到 13 万，远远超过 9 万的赞数；IGN 发起的一项 5 万人参与的问卷显示，仅有9% 的玩家表示愿意购买 PS5 Pro，高达 65% 的用户都为“太贵了”的选项投票。比起后文要介绍的华为三折屏的抢购热潮，PS5 Pro 的前景可要黯淡得多。
在 GameLook 看来，高定价竞争本身只是一种中性策略，但索尼目前的失败之处在于，没能为高端用户给出具有附加值的体验。
比如索尼敲锣打鼓宣传的性能方面，PS5 Pro 的提升实在不算感知明显——高性能主机发展多年，机能为画面观感带来的增益早已进入边际递减区间。
各个多边形数量下的模型观感对比
即便在索尼的官方画质对比视频中，除非把画面放大到边边角角观察细节，玩家很难靠画面观感一眼看出差距。
另外，厂商对 3A 游戏的产能和仍将继续售卖的 PS5 基础版本，都会成为“性能瓶颈”，让 PS5 Pro 空有一身机能无处发挥。种种因素下来，除了极少数“闭眼买买买”的土豪外，PS5 Pro 如何说服主流玩家们升级设备？更不用说，曾经让游戏主机相对 PC 脱颖而出的性价比优势，如今也削弱了不少。
在 GameLook 看来，与其推出一个不尴不尬的半代升级，索尼反倒不如多推出一些高定价的限定主机——就好比国内百万人疯抢《黑神话：悟空》实体收藏版那样，精心设计的周边礼品和打开礼盒铺面而来的 IP 文化气息，从中体现出的“获得感”又怎能是看不见摸不着的性能提升可以比较的呢？
当然，我们也不能排除索尼这波在“大气层”——眼看 PS5 Pro 一推出，便宜快一半的原版 PS5 如今是不是瞬间香多了？
华为：三折形态大获好评，“奢侈品”也能卖几十万台？
和 PS5 颓势形成鲜明对比的，则是华为在昨日发布的新手机 HUAWEI Mate XT 非凡大师。比起游戏大厂索尼，华为游玩这款“人性游戏”的水平似乎要高出不少——虽然 HUAWEI Mate XT 有着高达 19999 的惊人起步价，但既然选择打高端市场，华为成功给目标用户提供了“拉满”的获得感。
罕有的三折屏外观，只需拿在手上就有极高的辨识度；瑞红配色加上素皮材质，充分演绎何谓“华贵上档次”；再加上华为近年来主攻高端市场的扎实品牌建设，HUAWEI Mate XT 非凡大师可谓是把数码产品做出了类似 LV、香奈儿皮包的“奢侈品”的属性。最起码，华为为能够负担起这款产品的高端用户群提供了十足的购买理由。
实际的成绩也是相当“爆炸”——华为商城官网显示，HUAWEI Mate XT 的愉悦数量已经达到 500 万份。群智咨询首席分析师陈军则向第一财经表示，预计 2024 年全球三折手机销量将达到 20 万台。而在闲鱼、得物等二手市场，不少转手订单已经出现数万元的溢价。
虽然数码并非 GameLook 专长，但某种意义上，做游戏和卖手机都是在与各种属性和圈层的用户打交道的商业行为——“把手机卖出 Mac 价”的行为看似荒诞不经，但华为就能做到精准直击大R高端用户的需求痛点，最终促成销量大捷。这种对用户心理的精确把握，恰恰是不少游戏厂商需要跨界学习的手段。
苹果：“挤牙膏”继续，真能把握住高端用户吗？
相比华为三折屏的“一鸣惊人”，全新一代 iPhone 16 的上线要“温吞”得多：不变的“灵动岛”刘海屏、不变的“红绿灯”摄像头——从 2017 年的 iPhone X 上线以来，iPhone 的设计语言已经整整七年没有大变化了，更没有任何惊喜感可言。
诚然，稳健的“小改款”策略让 iPhone 能够保持它多年来的优势：高安全性、生态强大、使用省心，等等。但苹果主推的卖点和需求，反而一年比一年要“小众”：摄像头、生产力、以及在今年首次推出的 AI 部署 Apple Intelligence，大多还是属于年轻一代“极客”的硬核需求。但对于更具财力的中高端用户来说，吸引力并不算强。在重要的中国市场，Apple Intelligence 甚至还要推迟一年上线。
甚至，苹果在今年再度搬出了“3A 游戏”作为新一代 iPhone 的主打卖点之一，在 ipohone 16 这一代产品上全系支持 3A 单机大作，相比 iphone 15 仅 Pro 机型支持 3A 有了较为显著的提升。
只是 GameLook 此前报道过，去年苹果在发布会上预告过的 3A 大作，如《生化危机：村庄》《死亡搁浅》等爆款 3A PC 主机大作产品，在 iPhone 端的销量不过数千份，堪称“惨淡”，其并没有复现 3A 主机游戏登陆 PC 平台的高人气，可见手游玩家短期对 iPhone 设备的定位尚未将其等同于 3A 游戏的主要游玩平台。而苹果为游戏特意准备的光线追踪等新芯片功能，对普通网民、尤其是非游戏发烧友来说很难有直观的感知。
抢走全场发布会游戏部分关注的反而是《王者荣耀世界》《鸣潮》等由中国厂商推出的手游大作。对苹果来说，如果继续引进一些早已发售的买断制老 3A 游戏、并不是短期能推动硬件大卖的好生意。
但眼看华为等品牌不断将触角伸向高端市场，安卓阵营产品惊喜连连，iPhone 多年来积累的高价值用户群体是否会出现外流？无论如何，我们都希望看到苹果“王者归来”的时刻。
