文 新商业派
“如果不是《黑神话：悟空》，我可能不会想到有一天自己还会进网吧。”33 岁的李杰说。
李杰已经不记得上次去网吧是什么时候了，“大概是大学读书的时候吧。”他说，上大学的前两年自己没有电脑，经常到学校后门的网吧上网，“后来有了电脑就很少去了。”
最近随着《黑神话：悟空》的爆红，让原本对游戏不太感冒的李杰也心痒难耐，然而由于自己电脑硬件配置不够，他决定去网吧试试。
李杰不是唯一这么想的人，一位网吧老板发现，网吧最近有点来了许多 30-40 岁的中年人，他们的目标非常明确就是想玩《黑神话：悟空》。
“很多人明显就是多年没有来网吧了，如何开机、如何调耳机音量都不太懂。”他说，由于玩《黑神话：悟空》的人数太多，在晚上高峰期甚至需要排队等座的情况。
在这位老板的印象里，这一情况已经多年未见了，而上一款带火网吧的还是《绝地求生》，而这已经是七年前的事情了。
对于网吧老板们来说，他们对于《黑神话：悟空》的渴求和玩家们一样浓烈。
01 《黑神话：悟空》拯救网吧上座率
作为国内首款 3A 级游戏，《黑神话：悟空》发售以来，销量持续攀升。
按照国外知名数据分析公司 video game Insights 的最新预估数据，《黑神话：悟空》已经卖出了 2000 万份。
华泰证券研报更乐观表示，《黑神话：悟空》全年销量有望达 3000-4000 万份。
作为一款现象级游戏，《黑神话：悟空》破圈传播吸引了许多白领、学生等非传统意义上的游戏爱好者关注。
这款游戏较高的配置要求，让许多人选择购买 PS5 或者更新显卡、CPU 等电脑配置。但也有许多人和李杰的想法一样，“考虑长期没有玩游戏的需要，到网吧游玩更划算。”
网吧行业也很快嗅到了《黑神话：悟空》带来的商机。
在美团上，不少网吧都上线了《黑神话：悟空》相关的套餐。比如固定时长的《黑神话：悟空》畅玩包或者账号免费试玩体验等。
以连锁网吧品牌“网鱼电竞”为例，在黑神话发售前其全部门店就根据游戏配置需求更新了电脑设备，并在旗下多个门店统一推出了 85 元的套餐活动。
事实也证明了《黑神话：悟空》对于网吧上座率提升效果明显。
“以前网吧晚上的上座率在 7 成，最近两周都在 9 成 5 以上。”有网吧老板表示，黑神话游戏热销，为网吧带来的销售提升在 20%。
除了中年人回网吧“怀旧”，还有许多大学生群体也进入网吧。
一位大学生说，平时自己和周围的同学主要玩手机游戏，电脑主要来写论文，但是黑神话这款游戏没有手机版，所以来网吧尝鲜。
02 大厂力推云电脑、云游戏，依旧难敌网吧
《黑神话：悟空》为网吧行业带来生意的时候，云计算大厂们也在努力的蹭上这波流量。
目前粗略的统计，在云计算厂家中，包括阿里云、华为云、移动云、京东云都《黑神话：悟空》进行了宣传，甚至因此展开了价格战。
京东云表示上线《黑神话：悟空》服务，玩家不用升级硬件，直接云端开机即玩，特效全开最高可达 100 帧，最低只要 4 元/小时。
而中国移动旗下移动云电脑则宣称，提供配置英特尔 14 代 i7 CPU 和 4070 显卡、16GB 内存的方案，并且提供 25 元/5 小时、60 元/15 小时以及 110 元/30 小时的优惠套餐。
国内最大的云计算服务商阿里巴巴的无影云电脑也在知乎等社交媒体投放广告，表示无需显卡玩玩游戏，最低至 2.1 元/小时。
甚至连主攻政务市场的华为云也没有错过黑神话游戏的机会，表示在云工作站内已经预下载了 Steam /Wegame 客户端及游戏本体，玩家们仅需提前购买游戏，连接成功后登录游戏账号即可畅玩，并且将价格卷到了 1.2 元/小时。
而云游戏厂商们面将《黑神话：悟空》作为业务拓展的绝佳机会，包括腾讯 START、咪咕快游、网易云游戏、todesk 等在内的国内多家云游戏厂商纷纷上线黑神话优惠套餐。
其中最高调的是腾讯 START，其在游戏发售前就宣布，所有在 WeGame 平台购买了《黑神话：悟空》的用户，使用 Win、Mac、掌机、TV、移动端都可以获得免费的云游戏体验特权。
由于尝鲜的云游戏玩家众多 START 云游戏服务器爆满，官方加急追加服务器进行扩容工作，并且将每次游玩时间也限制到了两个小时。
那么，这些云电脑或者云游戏的效果如何呢？
按照一位游戏玩家的说法，“只能说在勉强能玩的边缘，除非配置差到实在无法游玩，才考虑云服务。”
他认为，如果按照满分 100 分来算的话，云电脑和云游戏只能给到 30 分。
最大的问题是操作延迟和画面延迟延迟的问题，虽然厂家们宣传游戏延迟在 20ms 左右，但实际体验下来至少放大了4-10 倍的。
这导致体验下来回发现，游戏不跟手，这对于动作游戏来说是一个致命的问题。另外由于网络波动的关系，画面掉帧和模糊的问题也市场出现，静止的时候画面表现很好，但是角色运动时会模糊一些。
而且算一下价格，他也觉得非常不划算，假设一个平台游戏玩家 60-80 小时通关黑神话来算，价格至少在 200 元以上，这甚至比网吧的价格都高的多。
总之他的结论是，可以尝鲜但真要当成主要的游戏方式则完全不推荐。“如果没有别的可选，云游戏可以将就一下。”
03 热潮背后的网吧业：从败退中艰难复苏
热闹的黑神话，让网吧再一次回到了人们的视野中。
眼下 30 岁左右的人，很多都亲历过网吧行业的繁荣，由于旺盛的用户需求，2010 年中国网吧数量达到了 17 万家。
但是随后的几年，随着智能手机的流行叠加电脑在中国社会的普及，曾经红极一时的“网吧”陷入落寞：行业规模下降，从业人员大幅流失，曾经遍布城乡的网吧的数量开始销声匿迹。
据中国互联网上网服务行业协会日常监测数据显示，截至 2023 年四季度，全国上网服务场所主体总量 7.7 万家。
这意味着在过去 13 年里，约 10 万家中国网吧消失了。
从如日中天到倒闭潮，在过去 20 年中，中国网吧经营者们经历了冰火两重天。
而在这场的市场性的大洗牌中，中国网吧行业发生了很大的变化。
首先，个体网吧被市场淘汰。从 1996 年中国第一家网吧“威盖特”在上海诞生之后，中国网吧行业进入发展高峰，大量个体网吧也迅速出现，占领城乡各个角落。但是在网吧倒闭潮中，抗风险能力弱的个体网吧也是重灾区。
而资本更加雄厚的连锁网吧成为主力，调研报告显示，2022 年全国网吧连锁率已达到 40%。以国内最大的连锁网吧品牌网鱼为例，截止 2023 年 12 月，网鱼旗下在营门店首次突破 1000 家。
其次，网吧行业向综合服务转型。和多年前环境幽暗、装修简陋，烟雾缭绕的传统网吧不同，现在的网吧拥有宽敞明亮的大厅、科技感满满的装修、全面升级的设备，更重要的是在经营形态上早已经进化。
一个普遍的现象是，网吧行业普遍增加了服务的品类，从以前的上网服务到提供咖啡、奶茶甚至是餐食。还有一些网吧搭配台球、棋牌室等业务混合经营。比如在上海，已经有一些网吧提供配置人体工学椅，带床位房，带淋浴洗漱、洗衣烘干等功能的单间，堪称微型“电竞酒店”。
最后，网吧行业逐渐上云。在政府推动下行业开始上云，云网吧、云电脑成为数字转型新风向。
2023 年 11 月，文化和旅游部办公厅关于印发《互联网上网服务行业上云行动工作方案》，推动互联网上网服务营业场所数字化转型，创新发展“存储上云”“算力上云”等上网服务行业云服务新模式。
以“云网吧”为例，“存储上云”取代了网吧的服务器，“算力上云”在取代了网吧的主机，OTN 全光网络，取代了网吧的互联网共享带宽。
某电信运营商表示，其推出的云网吧解决方案，让网吧业主再也不用购买高性能的电脑，初期投资就能节省约 40%，也不用考虑每隔几年的电脑更新换代，实现按需租用就行。
而在网吧软件行业的市占率达到 70% 的顺网科技，此前也推出“顺网电竞云电脑”解决方案。顺网科技表示，门店不需要配主机了，只要配一个大屏显示器、键盘和鼠标，顺网可以向网吧提供 I7/I9 高主频 CPU 及 30/40 系游戏显卡的算例支持。
不过云网吧虽然很有性价比，但是目前还没有大规模铺开，原因是技术方面有待成熟——云网吧对于基础设施的要求极高，如果要想达到流畅的用户体验，需要数据和算力在毫秒级传输至网吧，背后需要建设超高带宽的全光运力网络。
网吧老板们也在观望，在云网吧的模式下，用户甚至都不用到网吧，在家也可以使用电信服务商提供的服务，网吧的经营者担心电信服务商抢生意。
无论如何，在多种趋势的推动下，目前网吧行业已经触底反弹，呈现缓慢复苏的状态。
据中国互联网上网服务行业协会日常监测数据显示，截至 2023 年四季度，全国上网服务场所主体总量 7.7 万家，环比增长 0.67%，终端保有量 543.4 万台，环比增长 0.65%，实现了至疫情以来环比数据首次正增长。
顺网科技的业绩也显示这一趋势，顺网科技 2024 年上半年业绩报告显示，上半年顺网科技实现营业收入达 8.08 亿元，同比增长 18.54%；归母净利润 9545 万元，同比增长 54.1%。
对于网吧业来说，黑神话游戏让更多人重新走进、认识网吧，也给行业复苏之路提供了新的动力，这种动力也是所有人喜闻乐见的。
