封面新闻记者付文超
9 月 26 日，淘宝百亿补贴和聚划算举行双 11 招商大会，宣布为全体商家降本，双 11 期间参加淘宝百亿补贴的商家，100% 返还天猫佣金。同时，新发布的全托管产品“百亿聚星”向全量商家开放报名，为商家双 11 提供确定性保底增长。
今年双 11，淘宝百亿补贴和聚划算还将加大补贴力度，投入百亿，高频发放大额消费券及红包，并在公域渠道加码千万级流量增量。同时，为帮助全体商家降本，淘宝百亿补贴对商家予以 100% 天猫佣金返还。
据了解，全新托管产品“百亿聚星”上线近一个月以来，已有近百个商家参与内测，涵盖食品、快消、宠物、医疗、服饰等行业，均实现了不同程度的生意增长。聚划算和淘宝百亿补贴营销负责人午歌表示，今年双 11“百亿聚星”将针对不同商家，提供定制双 11 专属增长方案。
在招商大会现场，作为淘系品牌爆发第一营销阵地，聚划算还进行了品牌升级，并推出最新的品牌联合推广计划“百亿聚投”——通过和商家置换站内外资源进行联合推广，用优质资源反哺商家，获得更大的广告投放价值，为生意增长再加码。聚划算用户产品中心负责人意新表示，“百亿聚投”资源置换周期灵活，覆盖淘内外全域场景，尤其适合今年双 11 希望扩大营销声量的品牌商家。
事实上，近段时间，快手、京东也启动了“双 11”商家大会。9 月 19 日，快手举办 2024 年“双 11”商家大会，宣布“双 11”招商正式启动。此次“双 11”，快手电商将提供 200 亿流量补贴、20 亿用户红包，以及 10 亿商品补贴。
9 月 20 日，京东“11.11”商家生态伙伴大会在北京举办。京东表示，将通过“厂货百亿补贴”、10 亿直播补贴、亿级广告金奖励等方式，持续为商家带来千亿新增流量。与此同时，京东“11.11”将在商家培训、金融、物流、保险等层面为商家提供服务支持，切实降低商家的开店成本，为商家减负增收。
有业内人士认为，淘宝、聚划算、京东、快手的“双 11”预热展现其全力冲刺电商市场的雄心。此举不仅为商家提供了强有力的支持，也预示着电商平台将在今年“双 11”期间掀起新一轮购物狂潮。
