记者｜董温淑
11 月 21 日，百度公布第三季度业绩报告，公司三季度营收 336 亿元人民币，同比下降3%；净利润为 76 亿元人民币，同比增长 14%。不过，如果按照 non-GAAP 计算，百度单季净利为 59 亿，同比下降 19%。
其中，百度核心收入为 265 亿元，较去年基本持平；在线营销收入为 188 亿元，同比减少4%；非在线营销收入为 77 亿元（11 亿美元），同比增长 12%，主要由智能云业务带动，三季度百度智能云营收达 49 亿元，同比增长 11 %，AI 相关收入占比提升至超 11%。爱奇艺收入则为 72 亿元，同比减少 10%。
在 Q3 业绩报告中，“AI”不出意外地成为了高频关键词，在全文中共出现了 154 次。
财报显示，11 月，文心大模型的日均调用量达 15 亿次。相比去年 Q4 公布的 5000 万次，一年内增长 30 倍。百度移动生态事业群总裁罗戎则讲道：“如今（百度）超过 20% 的页面以及超过 50% 的月活跃用户已经参与或者结合了人工智能的内容。”
尽管如此，除了宏观压力，AI 大模型商业落地尚需一段时间，也对百度短期业绩造成了一定影响。在财报发布后的业绩沟通会上，李彦宏坦承：“我们面临一些短期压力，但在朝着搜索之外的长期愿景努力的过程中，这些权衡是我们愿意接受的。”
罗戎也讲道，百度仍处于探索人工智能搜索商业变现机会的早期阶段。但在商业变现方面，“我们在某些垂直领域已经看到了令人鼓舞的早期成果，包括法律、教育以及 B2B 服务领域。例如，我们面向广告商的文心一言智能助手如今已经实现了有效销售线索的增长。”
面向未来，李彦宏表示百度计划坚持应用导向的战略思路，“我们在资源分配方面非常谨慎，朝着对我们业务影响最大化的方向优化我们的基础模型，这有助于我们保持市场领导地位”。此外他透露，百度计划在 2025 年初推出新版本的文心（Ernie）大模型。
