在 AI 技术加速落地的时代，消费电子产业也在迎来新的发展阶段，尤其是 AR 行业，在新一轮产业和技术的刺激下，有了新的化学反应。相关统计机构发布的数据显示，2024 年，国内 AR 设备市场表现强劲，全年销量同比增长 25%。
高速增长的市场，也带来了更多产业共创和跨界的机会，吸引巨头的关注和加入，从而加速推动行业的发展。钛媒体 APP 从知情人士处独家获悉，XREAL 与海信视像宣布达成深度战略合作，双方将在 AR/AI 眼镜领域开展技术协同、生态共建与全球市场拓展，并在下半年发布合作后的首款 AR 眼镜。
“作为各自领域的领导品牌，海信和 XREAL 的合作会进一步推动显示技术与空间计算的跨界融合，通过各自的技术产品优势，加速 AR 消费行业的快速迭代和渗透率提升，全球 XR 产业竞争格局也将被重构。”上述知情人士说道。
公开资料显示，海信视像主营业务涵盖智慧显示终端，以及激光显示、商用显示、云服务、芯片等新显示新业务板块。市场调研机构 Omdia 发布的数据显示，海信系电视全年出货量达到 2914 万台，出货量份额占 14%，排名全球第二。在 XR 领域海信也一直在布局，2020 年起启动相关产品的研发。此前，在投资者交流平台，海信视像回复投资者称， 对于 AR、VR 产业，公司将其作为显示战略的重要组成部分，长期持续投入，已面向行业客户启动了头显类产品的应市开发和量产落地，在工业制造、教育仿真等领域有多个落地项目。
消费级 AR 眼镜品牌 XREAL 则成立于 2017 年，根据机构统计的数据显示，XREAL 目前已占据着全球 AR 眼镜近一半的市场份额。2022 年，其推出了首款 XREAL Air，后续又发布了支持 3DoF 功能的配套设备 XREAL Beam、XREAL Air 2、Beam Pro 等多款产品，并在去年年底推出了搭载自研芯片的 XREAL One，将 3DoF 功能整合进了眼镜本体。
在此前的交流中，XREAL 创始人徐驰对作者表示，“今天绝大多数的消费级 AR 产品，都是奔着空间显示去的。短期内，比如说一两年、两三年，空间显示的量会非常大。所以 XREAL 的目标是先把空间显示做好，然后再去做空间计算。这不是一个二选一的方向，而是一条路径上眼前的方向和远方的方向，而空间屏是空间计算之前的必然一步。”
对于此次二者的战略合作，在作者看来，可能成为整个消费级 AR 产业以及竞争格局的新拐点。一方面，XREAL 和海信是基于共同认知理念下的跨界合作，也加速了空间计算和显示技术的融合。其中，海信的优势在于显示技术以及庞大的消费群体，XREAL 则在空间显示以及市场上更有经验，双方也都一直坚持对研发的不断投入。
据悉，截止 2024 年底，海信在虚拟现实领域累计申请超过 280 项专利，主导制订国家标准和国际标准各 1 项，团体标准三项以上。为了自研芯片，XREAL 三年投入了上亿元资金。XREAL 还自建了光学工厂，根据徐驰透露的数字，XREAL One 定制的零部件占比达 60%。
同时，这一合作也让人联想到 TCL 与雷鸟之间的协同，后者背靠 TCL，与海信一样，在显示技术上处于国内领先位置。而这，也预示着显示技术从“物理屏幕”向“空间显示”的深刻变革，去年的游戏大作“黑神话悟空”就曾让 AR 眼镜出圈，扩充了消费市场。不同产业之间的跨界合作，也将让 AR 市场迎来重要拐点。
另一方面，也是 AR 行业在今年的一个新变化，“原住民”们不再是孤军奋战，有了更多巨头的加持。在此前的文章中，作者曾提到，不同于国外企业热衷于在上半场定义，中国企业更习惯于在下半场市场成熟后再进场。在这个被多数人认为是未来的行业，国内外背后的推动者则有着较为明显的反差。目前，国外包括苹果、Meta、谷歌等科技巨头均已加入到行业赛道，相比较下，国内则多数成立没有十年的创业公司在打怪，“孤身”对抗美国巨头。
在 XREAL 和海信合作之前，另一家 AR 企业 Rokid 也和知名果链企业蓝思科技达成深度战略合作。有意思的是，在这一合作公开后，徐驰还在朋友圈了表达了支持。作者认为，相比较手机、PC、电视等成熟产业，AR 仍处于爆发前期，距离大众消费品还有距离，需要更多的巨头下场，跨界融合，才能加速技术的迭代，以更低的成本触达更多的消费人群，实现更多的场景联动。
另外，对于垂直 AR 企业来说，在更多的巨头亲自下场入局之前，拥抱产业、跨界合作，才是跑得更快的关键。“现在还是在行业发展的初期，在这样的一个恶劣的环境下，不具备批量产出一批成功公司的条件。我要站在价值链的顶端，才有可能从行业里冲出来，甚至是唯一有可能存活的方式。”徐驰说道。
