2 月 27 日，小米备受关注的「双 Ultra」发布会上，小米创办人、董事长兼 CEO 雷军身穿一款棕色皮衣，而该款皮衣在发布会后受到热议并迅速火出圈，不少网友开始在电商平台「求同款」。
据信息显示，在发布会直播结束后，不少拥有类似棕色皮衣的品牌都纷纷将产品标注为「雷军发布会同款」「雷总穿搭」等字样。据我们实际观察，某品牌售价 2500 元左右的「同款」皮衣，在其抖音直播间 / 商城售出超 400 件，现货均已售罄，预售期为 25 天；而其他品牌的「同款」皮衣也显示现货售罄，需要预售等待 20 天。
除本次「同款」皮衣的 IP 流量，雷军也曾在直播间提及自己穿「凡客诚品的 T 恤」，给沉寂多年的凡客诚品带来了不小的流量。此外，雷军穿着的安踏冲锋衣、Thom Wills 小白鞋等，也都曾被「雷军同款」作为产品的营销卖点。
此外，小米汽车昨日发文宣布，小米 SU7 Ultra 24 小时大定突破 15,000 台。
