以双十一为节点，国内直播带货格局再度生变。
随着刘畊宏妻子 vivi 王婉霏时隔两年后在淘宝直播间"复播"，交个朋友（罗永浩）、遥望（张柏芝）两大深耕抖音的 MCN 和崛起于抖音的超级 IP 刘畊宏均"转战淘宝"，跨平台直播成为今年双十一的最大特点。
11 月 12 日，"入淘新人"首张答卷成绩出炉。天猫双 11 期间淘宝直播产生了 62 个成交额亿元以上、632 个成交额千万元以上直播间。新主播成交额则同比增长了 345％。罗永浩、遥望梦想站均晋级成交额亿元以上直播间。罗永浩淘宝直播间在短短 20 天时间里，获粉超过 1018 万，创造了新记录。
过去一年，淘宝新增了超过 50 万名新主播。天猫双 11 临近的前两个月，有超过 100 家直播机构入驻淘宝。在所有新主播中，罗永浩成交额排名第1，遥望梦想站排名第2。在粉丝增长一项，罗永浩获得平台第1,其后是李佳琦 Austin、Timor 小小疯。店播成交额前 3 名为小米官方旗舰店、雅诗兰黛旗舰店、海尔官方旗舰店。
淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪 11 月 11 日下午表示：以罗永浩为代表的新主播群体的加入，也让今年天猫双 11 更添热闹氛围，带动越来越多的中腰部主播在淘宝成长起来。11 月 1 日天猫双 11 第一天，腰部主播、新主播、直播机构即迎来爆发性增长，新主播预售引导成交同比增长近 684%，腰部主播预售引导成交同比增长 365％、直播机构预售引导成交同比增长 165%。
